关汉文(关文武)

第四季度荧屏，文化综艺成为主角。已经公布和正在播出的文化新节目有10多个，更不用说接下来计划的“全面N代”了。近年来，《朗读者》、《中华诗词大会》、《见字如面》等文化类节目纷纷成为荧屏爆款，也带动了观众学习传统文化，感受文化魅力。但文化类节目的频频爆款，也导致了其他节目跟风、同质化的严重负面影响。未来如何突出对文化类节目的包围，还是打差别牌。

同质化严重

频繁爆款胜过新鲜题材。

2017年被观众和业内人士称为“文化节目的春天已经到来”。无论是年初的《中国诗词大会》第二季，还是视词为面、读本、国宝，都以新鲜的视角和话题收获了观众的喜爱。然而，随着时间的推移，国内综艺节目的弊端无疑显露出来，跟风现象一直是文化类节目再向前迈进一步的绊脚石。

《中华诗词大会》带火了“飞花令”，带火了与诗词斗艳的形式，于是一批学诗词、比知识的节目纷至沓来。不一会儿就有了浙江卫视的《往上走！江苏卫视的《诗词》、《成语在中国》、安徽卫视的《少年派》、山东卫视的《国学名家》等“干净节目”占据了观众的眼球。即使 *** 精良，原鲜诗也已被过度开发。导致观众对这类节目的新鲜感逐渐消退，甚至产生审美疲劳。

其实不难发现，文化类节目的频频爆款是因为主不同。“读书人”是读美文，分享人生故事；《见字如面》通过读信来讲述名人的故事，《国宝》则通过演员的表演让观众了解前世，一个国宝。所有这些都以有趣或温暖的方式将历史和传统文化呈现给观众，这不免让人觉得自己是春风。

更别说，最近广受观众好评的节目还有《冒险人生》，让观众看到了节目中多次哭过的小s，还有追龙卷风的文艺少女夏纯...节目中，明星们以更舒适的姿态与观众见面，一起探索世界。还有10月25日刚刚上线的文化节目《神奇的图书馆在哪里》，主打国内唯一一档图书馆审美生活真人秀。图书馆访客马伯庸和赵子琪在全国各地寻找特殊的图书馆，并在每个图书馆找到不同的故事。在之一期节目中，两位参观者来到了浙江桐庐的先锋云溪图书馆。马伯庸用幽默的语言讲述了历史故事和生活。随着云溪图书馆的美景，观众大呼“这个节目好舒服啊！”“我看完想马上搬到图书馆去！”等待和叹息。

星星和元素的完美结合

独特的故事有助于节目锦上添花。

随着广电总局开始限制全明星综艺节目的数量，越来越多的综艺节目开始探索“明星与明星的组合”。湖南卫视的《我们来了》，东方卫视的《极限挑战》，浙江卫视的《奔跑吧》等节目开始尝试明星和素人搭配的方式，素人在节目中有了更多的机会和镜头。但相比明星，素人的表演能力就有些差强人意，在节目中大多成为明星的陪衬，毫无存在感。所以，业余爱好者只有选择“星元素结合”的方式，才能为节目增色。

首先，以素人为节目负责人，深入挖掘每个人独特的人生故事。《朗读者》之所以成为爆款综艺，除了总导演兼主持人董卿之外，还邀请了很多没上过综艺但各行各业都很优秀的人上节目，比如之一季给观众留下深刻印象的96岁翻译家许渊冲，他至今仍在孜孜不倦地翻译外国名著。他真诚的心令人感动。第二季中，脑瘫天才诗人余秀华将对生活的美好向往写进了诗中，让人在字里行间感受到她对生活的态度。

另外，只有将素人与节目主题深度结合，才能让节目与嘉宾产生互补的节目效果。例如，在《神奇图书馆在哪里》的之一期节目中，马伯庸、赵子琪和先锋云溪图书馆的管理员张瑞凤就使用了这种方式。这个节目的主题是改变。看着这位年轻的管理员，放弃了在大城市生活的机会，选择了田空来守护桐庐山村的这一小片图书馆，真是令人敬佩。张瑞凤说:有些人总是向往别人的生活，因为他们不知道自己想要什么样的生活。停下来想清楚自己想要什么，并为之努力，这样才能过上自己想要的生活。张瑞凤的话也为他赢得了很多粉丝，观众甚至称赞他“在这个年龄很冷静”。

这些节目把“业余爱好者”提升到了明星的位置，让他们成为公众人物，同时也提高了节目的新颖性和话题性。

没人玩过的更好的游戏

它不是口碑测试项目的唯一标准。

目前各种文化大战如火如荼，你方唱罢我登场。但文化类节目的人群也分流了观众，很多口碑铺天盖地的文化类节目出现了“雷声大雨点小”的尴尬局面。比如今年的《传承中国》就以明星学习京剧为特色，邀请了刘晓庆、瞿颖、曹云金等知名度较高的明星参与演出，但演出却悄无声息地结束了，没有太大的波澜。

还有，最近一部受到各大媒体一致好评的好书，就是由《视字如面》总导演关及其金牌团队打造，让演员以话剧表演的方式，将一本书“秀”给观众。无论是赵立新还是黄维德的表演，都激发了观众的阅读兴趣。豆瓣上超过5000人给节目打了9.3分。但是，从收视率来说，一本好书是平庸的。相比那些娱乐节目，一本好书的戏剧表演在一定程度上制约了很多观众，戏剧的形式也在一定程度上制约了原著作者天马星空的想象力。例如，刘在最新节目中表演的著名科幻小说《三体》，引发了观众正反两面的讨论。

同样受到好评的还有之前提到的《冒险生活》。虽然小s、毛毅、夏纯等嘉宾的表演魅力十足，让观众对他们产生了新的兴趣，但节目节奏缓慢、平淡也让部分观众不适应。有时候，《冒险生活》之一期的播放量甚至不及之前同样在腾讯视频上热播的明星真人秀《幸福三重奏》的一半。但值得肯定的是，《一本好书》、《冒险人生》、《神奇图书馆在哪里》等文化类节目在表现形式和文化领域的探索，为其他文化类节目树立了相当积极的榜样，也让观众对国产综艺节目有了更大的信心。

文化类节目不同于其他竞技类真人秀和娱乐类节目，需要依靠节目本身的故事和内容来吸引观众，就像《小宋奇谈》中高用一把折扇、一张桌子、一把来盘活整个节目一样。文化类节目，在无法为观众提供娱乐的时候，也需要用符合当下观众审美的新意来维持观众的注意力。文化类节目可以保持和而不同的特点，但在表现形式上其实有更大的探索空间空