2013炫舞 *** 啦啦队(东方炫舞)

作者:张夏

来源:商业数据(ID: biz-leaders)

2022年2月6日，张家口云顶滑雪公园，爆裂的啤酒花，盛开的冰雪齐飞，20岁的新西兰选手辛诺特在获得女子障碍赛技巧赛金牌后，高举青岛啤酒，与队友一起庆祝胜利，舌尖上的 *** 与无忧无虑的运动相遇。这是更好的啤酒花和最美的冰雪之间的 *** 碰撞。

一方水，凝结成一个冰块，封印了奥林匹克精神的初心。24把象征第24届冬奥会的“激光刀”开始雕刻，百年冬奥记忆层出不穷。然后整片冰雪逐渐融化，雕刻成晶莹的冰雪五环。这是张艺谋在奥运会开幕式上呈现的“破冰”一幕。

“破冰”就是打破壁垒，融合大家。两个冰雪碰撞的意象，凝聚了共同的中国情怀和精神。

奥运会不仅是运动员的竞技场，更是各国经济科技实力的竞技场:张艺谋“五环破冰”的背后，是中国拥抱世界的渴望，是中国科技硬实力的展示；冰雪之上，冰雪运动与啤酒文化激烈碰撞的背后，也有中国品牌在奥运会上“破冰”的故事。一杯啤酒通过冬奥会的窗口向世界展示中国制造的实力和魅力，也是中国实力的展示。

本届冬奥会的亮点背后，是中国企业近20年的艰苦努力。

从开始到辉煌

它是奥运会顶级运动员的竞技场，也是顶级公司的战场。百年奥运的历史，就是一部优质企业和优势品牌锻造发展的历史。

早期奥运会，赞助商的存在感不高。直到1976年蒙特利尔奥运会的巨亏[/k0/]，我们才不得不在商业化上有所改变。1984年，时任美国洛杉机奥运会组委会主席的优步·罗斯提出了划时代的“商业奥运”概念，根据商业的要求对奥运会的各个方面进行改造。从此，奥运会成为优质企业和优势品牌的大舞台。

其中，品牌竞争的故事一直被人津津乐道至今。可口可乐、欧米茄、维萨、三星、富士等跨国企业。，都是借助奥运赞助商的招牌，迅速成长为世界级品牌。

有一家中国企业借助这届奥运会一飞冲天。1984年，健力宝因赞助中国奥运代表团而突然成名，当年销售额345万元，第二年飙升至1650万元，第二年达到1.3亿元。

可惜健力宝在洛杉矶奥运会上的风光只是昙花一现。当时国家刚刚进行改革开放，中国制造还处于起步阶段，在奥运会上还不具备与国外品牌抗衡的实力。由于复杂的产权问题和时代的局限，健力宝很快迷失了江湖，黯然离去。从此，在很长一段时间里，中国制造在熙熙攘攘的奥运商战中没有竞争的机会。

转折点发生在2001年。那年7月，北京赢得了2008年夏季奥运会的主办权。随后，中国成功加入世界贸易组织。借助这两件大事，中国开始加速融入世界经济体系，中国品牌也与奥运会展开了深度互动。中国制造开始展现它的辉煌。

“奥运公民”与品牌出海

奥运会的背后是国家实力的体现，是商业和技术的比拼。到了2008年，随着中国国力的提升，中国制造开始在奥运会上有越来越多的身影。

其中海尔、伊利、青岛啤酒等。是2008年北京奥运会上最辉煌的时刻。到2008年的这场体育盛宴，以青岛啤酒为代表的中国企业已经成为具有世界影响力的品牌。

可口可乐、富士、三星等所有奥运会上的知名企业，靠的都是产品创新、全新的品牌故事和现代化的传播手段。百年青岛啤酒因为企业再造的创新精神，在2008年奥运会上突围而出。

2003年，青岛啤酒在成立100年时就提出了“百岁归零”的口号，并提出为青岛啤酒建立年轻化路径，聚焦体育板块进行品牌传播。

2005年获得北京奥运会赞助商资格后，青岛啤酒开始了一系列如火如荼的体育营销活动。如赞助都灵冬奥会，与央视合作推出世界杯“看英雄”活动。

2006年是青岛啤酒的奥运营销元年，青岛啤酒的营销主题定为“点燃 *** ”。正因如此，青岛啤酒赞助厦门马拉松，打造“青岛啤酒我是冠军”，掀起全民健身运动 *** 。

从2007年到2009年，青岛啤酒的奥运营销主题被定义为“ *** 传递”、“ *** 释放”、“ *** 演绎”。“青岛啤酒CCTV”、“奥运全国巡展”大篷车路演，奥林匹克花园的建立，都围绕着“ *** ”这个主题。

芝加哥学派在传播领域的重要人物米德在谈到文化运作中“自我”与他人的关系时说，人们在不断的社会交往中扮演着各种角色，这种社会交往逐渐将社会群体的价值观内化为自己的价值观，并在这个过程中学习和熟悉语言和符号。

青岛啤酒通过奥运会强调的不仅仅是啤酒，而是潮流先锋的品牌个性和匠心文化的价值认同。这一系列的营销措施显示了其作为大企业的社会公益性和良好的奥运公民形象，将体育赛事的诉求与品牌理念有机结合，使其品牌形象和产品形象深入人心。

2008年8月23日，北京奥运会闭幕前一天，青岛啤酒与NBA签署战略合作协议，正式成为NBA中国市场开发官方合作伙伴和官方指定啤酒合作伙伴，创办青岛啤酒“秀舞 *** ”啦啦队比赛。

2012年底，青岛啤酒开始赞助CBA联赛。2013年底，青岛啤酒正式签约亚冠，成为首个与亚冠联姻的中国品牌。

从2008年北京奥运会到篮球再到足球，青岛啤酒在过去的十年里系统性地拓展了体育营销版图。

体育作为世界通用语言，具有独特的价值和功能，被誉为“舌尖上的外交官”的啤酒也是如此。得益于大型国际赛事和活动，青岛啤酒近年来已进入“一带一路”沿线56个国家，出口全球100多个国家，成为享誉世界的中国品牌之一。

庆祝胜利的胜利饮料已经成为青岛啤酒品牌不可分割的一部分。在体育赛场上，青岛啤酒不仅仅是饮料，它的文化意义和品牌价值早已超越实体本身，成为全球化背景下诠释中国价值观，以高品质赢得海外消费者信赖的贡献者。

“双奥运”亮点背后的国潮再起。

中国品牌是中国故事的有效载体，背后凝聚着一个国家的战斗精神。经过20年的快速发展和市场完善，中国制造业已经跃居世界前列。2021年，143家中国企业入围世界500强，位居世界之一；在知名国际机构发布的“2021年全球更具价值品牌100强”榜单中，有18个中国品牌上榜，位列全球第二。

所以到2022年北京冬奥会，赞助商和合作伙伴已经主要是中国品牌。而青岛啤酒再次出现在其中，成为中国为数不多的“双奥运”赞助商。

青岛啤酒之所以两次上演其品牌在奥运会上的高光时刻，是因为其将品牌积淀与奥运文化深度融合。

随着冬奥会的举办，国家体育总局的一项调查显示，我国参与冰雪运动的人数已达3.46亿。冰雪运动已经成为一种新的时尚运动。这为“更年轻”、“更时尚”的青岛啤酒提供了绝佳的机会。

冬奥会前，青岛啤酒在18个城市开展“冰雪潮聚”全国巡展，将冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“冰雪潮罐”、冰雪潮盲盒等新品一起搬到市中心，打造沉浸式全新冰雪潮体验。“冰雪乡村潮”这个概念本身就有社交属性，吸引了时尚红人打卡，引爆了年轻人的社交圈。

在产品方面，为了迎接冬奥会，青岛啤酒特别推出了冬奥会冰雪罐，将冬奥会15项官方体育赛事巧妙融入罐体，成功塑造了“庆典酒”的形象。以冬奥为魂，以产品为媒，一罐罐、一瓶瓶的青啤拉近了消费者与冬奥的距离。

在品牌传播上，青岛啤酒以传播冰雪文化和体育精神为己任和使命。携手冬奥会冠军杨洋，在人类滑雪的起源地新疆阿勒泰，滑雪出一份巨型“雪宣言”；邀请人气偶像 *** 并演唱冬奥会助威歌曲MV《加油》《来给我加油》；开展“尊重冬奥，一起加油”50天倒计时主题活动，邀请多位中国冰雪运动世界冠军参与《冰雪冠军来了的传说》新媒体直播，等等。

内容输出的不断年轻化，使青岛啤酒在赢得年轻消费者喜爱的同时，保证了品牌输出的更大化和传播势头的不断扩大。

当然，“圈粉”要建立在产品的质量和口碑上。本届冬奥会，青岛啤酒开辟了冬奥会冰雪罐头专属生产线，1800多道工序控制产品质量，生产全过程视频监控，成品自动入库管理...青岛啤酒的每一罐都实现了从原料投入到制造再到成品交付的智能化生产，从而保证了冬奥会冰雪罐的金牌品质。

1906年，成立仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上获得金奖。那时候，它已经成为冠军了。从2008年到2022年，从夏季奥运会到冬季奥运会，青岛啤酒再次出现在世界舞台的中央，以消费冠军的身份为体育冠军加油。纵观中国品牌在奥运事业中的进化史，青岛啤酒是这个群体中亮点频出的一个。

这是一部饮料巨头的侵略史，但讲述的远不止某个企业或某个行业的商战。透过奥运会这面巨大的镜子，不断增长的中国经济以及由此带来的中国制造的崛起，或许才是奥运会更令人难忘的“遗产”。

从这个意义上说，一罐罐啤酒高高举起庆祝胜利，这是在体育场外庆祝盛大的胜利。

*题图购于视觉中国。