斯廷坎普(皮斯托瑞斯现状)

这两天，脸书要改名的消息在互联网行业和全球网民中引发了热议。

外媒报道称，脸书CEO扎克伯格可能会在10月28日的《脸书连线》上宣布更名。但是，改成了什么名字，还是个“秘密”。

外媒报道称，扎克伯格可能会在近期宣布脸书改名。数字 ***

一时间，全球无数网民积极参与了一场“无奖竞猜”:这家社交媒体巨头的新名字可能是什么？从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种回答满天飞...甚至有一个体育博彩网站为这个新名字开了一场游戏。赔率更高的前三名分别是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。

那么，作为社交媒体的“霸主”，脸书为什么要改名呢？扎克伯格改名背后打的是什么算盘？

“主宰超宇宙”

一些媒体认为，新名字可能与该公司一直在开发的虚拟现实平台Horizon有关，这是扎克伯格的下一个野心——统治元宇宙。Metauniverse是一个由VR和AR技术构建的超级虚拟世界。这一概念最近受到大量全球互联网公司的追捧。

脸书公民团体的前负责人Samid chakra Bhatti也同意这种推测。"我对这个新名字的更佳猜测是:Meta . "他在推特上写道。而他的猜测，似乎并不是空。

萨米查克拉巴蒂的相关预测。来自推特的截图

据美国媒体报道，Meta这个名字实际上已经出现在脸书的《扩展宇宙》中。如果你现在登录域名“Met *** ”，你会自动跳转到网站“Meta.org”，这是一个生物医学网站，属于陈扎克伯格倡议(Chan Zuckerberg Initiative)，这是一个由乌扎克伯格和他的妻子陈慧娴经营的慈善机构。早在2017年，该慈善机构就收购了主要从事科学论文搜索的人工智能技术开发公司Meta。这说明扎克伯格已经为他的超宇宙公司做好了规划。

陈-扎克伯格倡议，由扎克伯格和他的妻子经营的慈善机构。数字 ***

美国媒体分析，尽管脸书的真实意图尚不明朗，但营销专家认为，脸书可能会效仿谷歌，成立一家母公司来监管各项业务。如果母公司的名字是“地平线”，那么公司的各个部门也可以改名为“地平线脸书”或者“地平线Instagram”等等，也可以保持不变。

然而，许多批评者认为，在接连发生丑闻后，脸书实际上是希望通过改变名称和“超宇宙”来重塑自己的形象，以挽回公司的面子。

“改名换姓”？“金蝉脱壳”？

此外，还有很多观点认为，改名的另一个重要原因可能是脸书近年来麻烦不断，需要改名。然而，就在脸书被曝即将更名的第二天，该公司迎来了诉讼罚款的“三重打击”。

当地时间周三(20日)，哥伦比亚特区司法部长拉辛正式 *** 脸书创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的丑闻中承担个人责任。据外媒分析，不可否认的是，自2018年泄露大量用户私人信息的丑闻曝光以来，脸书一直“深陷泥潭”。

当地时间周三(20日)，哥伦比亚特区司法部长拉辛正式 *** 脸书创始人扎克伯格。报道截图

拉辛表示，他已经提交了一份动议，将扎克伯格列为这起消费者保护诉讼的被告。该诉讼始于2018年12月，指控脸书在个人数据的隐私和安全方面误导用户。根据哥伦比亚特区总检察长办公室的说法，这是美国监管机构首次在诉讼中明确点名扎克伯格。

拉辛表示，他是在审阅公司文件后做出这一决定的。作为诉讼证据的一部分，这些文件“清楚地表明，扎克伯格积极参与了导致剑桥分析公司(Cambridge Analytica)收集大量脸书用户数据的每一项决策，以及脸书关于用户数据安全性的虚假陈述。”

市场研究公司New Street Research的分析师Blair Levin在最近给客户的一份报告中指出，“脸书现在可能面临与烟草公司或OxyContin类似的诉讼日益增多的挑战”。他说集体诉讼对公司的利润构成了威胁。

外媒称，集体诉讼对脸书的利润构成了威胁。数字 ***

同样在周三(20日)，康涅狄格州参议员布卢门撒尔致信扎克伯格，要求他在一场关于Instagram和儿童身心健康的听证会上作证。布卢门撒尔写道，“据报道，脸书知道Instagram会对许多青少年和儿童造成破坏性和持久的伤害，尤其是他们的心理健康和幸福，全美的父母都对此深感不安”。

布卢门撒尔还表示，他对脸书不愿完全透明感到“失望”:“(这家公司)似乎向我们隐瞒了有关青少年心理健康和成瘾的重要信息。”

同一天，在大西洋的另一边，英国竞争和市场管理局宣布，将对脸书处以近700万美元的罚款，因为它未能提供所需的最新信息。达飞表示，已多次警告脸书提供必要信息，并认为该公司“不合规是故意的”。CMA M&A高级主管Joel Bamford说，“这是对任何认为自己凌驾于法律之上的公司的警告”。

英国竞争和市场管理局(CMA)宣布将对脸书处以近700万美元的罚款。报道截图

外媒报道称，当CMA的罚款出台时，以脸书为首的互联网科技公司正面临越来越多层次的监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟更高竞争监管机构对脸书的分类广告服务市场及其在线约会服务发起了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管脸书或拆分其企业集团的可能性。

就在脸书决定更名前不久，该公司前雇员、被称为“举报者”的弗朗西斯·霍根(Frances Hogan)向《华尔街日报》泄露了数千页脸书内部文件，指责该公司遵循“利益至上”的原则，有一系列置公众利益于不顾的行为，如煽动分裂、破坏民主和伤害年轻用户的心理健康。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

弗朗西斯·霍根。数字 ***

对此，美国媒体指出，更名的另一个好处可能是扎克伯格可以从一系列法律纠纷中“走出他的外壳”。也许下次他在国会议员面前作证时，他的身份将不再是脸书的首席执行官，而是“地平线”集团的首席执行官。理论上，这将使他免除为脸书的任何错误负责的麻烦。他甚至可以拒绝作证，他不再是那个必须为脸书负责的“可怜人”。

“他们以为自己在忽悠谁？”

“因此，这种想法很可能是，脸书希望与脸书彻底划清界限。该公司可能会被命名为Zuckplex，然后它有一系列产品，脸书只是其中之一。这给人的感觉是，黑帮正试图将(非法)资产转移到合法企业。”一位网友对此直言不讳。

图:脸书首席执行官扎克伯格

佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨(Richard Lutz)表示，虽然有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称并不常见。“(改名)很贵。公司这样做，通常是希望或者迫切需要与不想要的联想保持距离。”他介绍，比如卷入安然破产丑闻的安达信咨询公司更名为埃森哲，1996年空灾难后更名为“瓦鲁贾航空空”。

然而，许多专家对脸书此举的有效性表示怀疑。他们认为，即使脸书改了名字，也掩盖不了公司的问题。“新名字可能会让公司焕然一新，但改名并不意味着更名。”品牌转型专业人士Arnail Qi Modu说。他指出，除非脸书有一个认真的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改变名称是没有意义的。事实上，它甚至可能使情况变得更糟。

一些专家表示，给脸书改名可能会让情况变得更糟。数字 ***

“更名专家”海宁格也表示，“更换新名字是脸书面临的一系列问题中最小的一个”。他认为，在用户和公众愿意支持品牌重塑之前，脸书需要在公司内部和领导层进行建立信任的变革。

教堂山北卡罗莱纳大学的营销学教授Jane Benedict Steenkamp说，脸书摆脱自身困境的唯一 *** 是彻底纠正其行为。因为不管怎样，即使脸书换了名字，它的主要产品仍然是脸书。

美国媒体甚至在评论中直接表示，“他们以为自己在忽悠谁？”文章称，全球近30亿脸书用户都很清楚该公司的“缺点”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见，还“装聋作哑”。

红星新闻记者徐欢

编辑李彬彬

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