电子竞技直播(十大正规电竞学校)

虽然上个月游戏行业刚刚传出版本号重启的好消息，但游戏直播行业再次迎来了“水逆期”。

在行业强监管、腾讯企鹅电竞宣布退市、虎牙首次由盈转亏之后，游戏直播行业再次遭遇了一场严峻的“裁员潮”。

一开始是哔哩哔哩的直播事业部开始裁员，随后虎牙国际业务团队裁员70%，国内业务团队裁员20%，斗鱼整体裁员30%。

尽管哔哩哔哩和斗鱼回应称“直播业务状况良好”，“正常人员优化调整”，但游戏行业人士李楠向子弹财经观点透露，各大直播平台裁员是肯定的，“团队规模可能会继续缩小”。

直播行业“裁员”的背后有两个因素。一是高压监管政策导致直播平台存在诸多不确定性；二是游戏直播平台盈利模式单一，商业探索不畅。

就连在“千战”中杀出一条血路的虎牙和斗鱼也没能活下来。其中，虎牙在连续16个季度盈利后开启亏损模式，斗鱼则连续5个季度深陷亏损泥潭。

事实上，虎牙和斗鱼正在经历一场生存考验:一方面，直播打赏的用户数量已经基本达到天花板。

中国商业产业研究院测算数据显示，中国视频直播行业付费用户从2016年的1370万增长到2020年的4440万，同期付费率从5.7%增长到10.3%。2021年和2022年付费用户数分别为4910万和5320万，付费率分别为10.7%和11.0%，整体呈现放缓趋势。

另一方面，有限的直播奖励“蛋糕”正在被新进入者强势瓜分。

虎牙和斗鱼的平台定位过于垂直，很难跳出游戏的范畴。而Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台无所不包，很容易侵入虎牙、斗鱼的领地，对其构成直接威胁。例如，截至2021年6月，快手直播的游戏主播人数达249.8万，Tik Tok上游戏直播的月总观众达9.9亿。

现有的游戏直播平台已经在激烈的竞争中倒下。4月7日，企鹅电竞宣布退市，称将于2022年6月7日终止运营，并下架应用、关闭服务器、停止主播的播报功能。

“企鹅电竞退市，意味着游戏直播行业正式进入寒冬期，各大游戏直播平台在‘乱世’中守住一方地盘将越来越难。”李楠认为，在后游戏直播时代，游戏直播平台利用自身优势积极探索差异化玩法迫在眉睫。“游戏直播行业已经度过辉煌期，迎来转型升级阶段”。

1游戏直播很难有突破

政策直接影响游戏直播平台的“生命线”。

2022年4月，根据2022年“清清白白”系列专项行动安排，开展为期两个月的“ *** 直播和短视频领域乱象清清白白”专项行动。其中，将对 *** 直播平台中的诱导奖励、 *** 奖励、未成年人奖励进行全面清理整顿。

无独有偶，2021年9月正式实施的《 *** 演出经纪人管理办法》也明确规定， *** 演出经纪人不得以虚假消费、率先打赏等方式诱导用户消费。，且不得通过打赏排名或虚假宣传等方式炒作 *** 表演者收入。

以直播打赏为核心盈利模式的游戏直播平台首当其冲，如虎牙、斗鱼等。2018-2021年，虎牙直播业务在总营收中的占比分别为95.3%、95.2%、94.5%和89.7%，斗鱼份额分别为86.1%、90.9%和92.2%。

除了严厉整治直播和打赏乱象，游戏直播行业的监管也进入了“深水区”。

4月15日，国家广电总局 *** 视听节目管理司、 *** 中央宣传部出版局发布《关于加强 *** 视听节目平台游戏直播管理的通知》，加大游戏直播行业监管力度。

“目前游戏直播的监管虽然还比较模糊，但是游戏直播相关的政策无疑会继续密集出台。如何在强监管下合规运营，将是游戏直播平台不得不面对的挑战。”李楠解释道。

直播平台受到强监管，游戏主播的日子也不好过。

游戏主播曾经是最耀眼的新职业之一，但是游戏主播Leo却下定决心要离开游戏直播行业。

“收入骤降，晚上7点到凌晨5点直播。上个月收入2000元。”告诉狮子座“子弹财富观”，很多热门游戏不允许直播，导致人气和收入锐减。“以前每个月的收入至少能维持日常生活，现在连电费和外卖钱都不够。”

一位已经转行的前游戏主播告诉子弹财经，游戏主播的收入主要包括平台签约底薪、直播打赏分成、直播画面广告收入、线下活动收入、游戏评论和奖金，但无论哪种收入，其前提都是知名度和人气。

小葫芦数据研究院监测数据显示，2020年PC游戏和手游排名靠前的分别是《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》和《和平精英》，其中《英雄联盟》和《王者荣耀》分别占据PC游戏和手游直播数据之一名，日均活跃用户分别为225.1万人和255.7人。

排名靠前的游戏虽然热门，但也面临着最激烈的竞争，大部分游戏主播很难脱颖而出。于是，很多游戏主播都转向了一些没有进口的单机游戏，通过新奇和差异化来吸引人气。

但随着监管政策的出台和实施，类似的游戏直播内容将不复存在，大量中小游戏主播只能挣扎求生甚至出局转行。

可以证明的一个数据是，根据小葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》，2021年中国游戏直播行业数据指标大幅萎缩，游戏主播数量从1395.8万下降到1197.4万。

“在直播乱象整治、游戏直播内容受限、中小游戏主播出局的情况下，游戏直播行业很难再有大的突破。”李楠总结道。

2游戏直播触天花板。

虎牙和斗鱼都是游戏直播平台的领头羊。从双方最新的财报可以看出，游戏直播行业的形势并不乐观。

虎牙和斗鱼分别于2022年3月发布了2021年和第四季度财报。从数据上看，虎牙在总营收、净利润、用户规模三大核心指标上全面领先斗鱼。

值得注意的是，2021年第四季度，虎牙净利润为-3.13亿元，这是其自2018年第二季度扭亏为盈以来的首次亏损。在此期间，虎牙已经连续16个季度盈利。

虎牙和斗鱼曾经是旗鼓相当的对手。2020年财报显示，双方总营收、净利润、用户规模均无明显差异。

其中，虎牙总营收109亿元，净利润8.84亿元，付费用户600万，而斗鱼总营收96亿元，净利润5.4亿元，付费用户760万。相比之下，双方都未能形成绝对优势。

但在2021年，双方的差距越来越明显。2021年财报显示，虎牙总营收从2020年同期的109.41亿元增长4.0%，至113.51亿元。按美国通用会计准则计算，其净利润为5.83亿元，比2020年同期的8.84亿元下滑33.9%。

相比之下，斗鱼的经营状况就逊色很多。2021年财报显示，斗鱼总营收较2020年同期的96.02亿元下降4.55%，至91.65亿元。按照美国通用会计准则，其净利润为-6.2亿元，而2020年同期，该数值为4.05亿元。

直播平台的盈利能力往往以月活跃用户数和付费用户规模来衡量。2021年第四季度，HUYA移动端MAU(月活跃用户数)再创新高，同比增长7.4%至8540万，而斗鱼移动端MAU为6240万，较2020年同期的5820万增长7.2%。

同期，虎牙付费用户数为560万，比2020年同期的600万下降40万，而斗鱼付费用户数为730万，比2020年同期的760万下降30万。

一个不容忽视的事实是，游戏直播平台的月活跃用户数和付费用户数已经逼近天花板。

2021年第三季度，虎牙的移动MAU和付费户数分别为8510万和600万，而斗鱼的两组数据分别为6190万和720万。

种种迹象表明，单靠直播打赏已经无法覆盖游戏直播平台的运营成本，实现盈利。更致命的是，无论是虎牙还是斗鱼，都没能及时打通“第二增长曲线”。

虎牙和斗鱼的收入结构基本相同，直播业务、广告等业务是主要收入来源。2021年，虎牙的广告及其他业务占总收入的10.26%，而斗鱼的广告及其他业务仅占总收入的6.21%。

艾瑞发布的《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测，2022年游戏直播行业市场规模将达到530亿元，增长率为21.8%，较2021年同期下降4.9个百分点，市场规模增速将开始放缓。

在李楠看来，虎牙和斗鱼高度依赖直播业务。在游戏直播市场增速缓慢的情况下，双方的业绩增长可能难以为继。

资本市场对虎牙和斗鱼也表现出相对消极的态度。截至5月17日美股收盘，虎牙报4美元/股，总市值9.53亿美元，较上市首日35.02亿美元的总市值已下跌72.79%；斗鱼收报1.52美元/股，总市值仅为4.83亿美元，较上市首日37.33亿美元的总市值下跌87.06%。

3游戏直播平台的路在何方？

直播行业的天花板已经显现，随着Tik Tok、快啊等短视频平台的强势崛起，再加上监管政策的收紧，直播平台的突围注定艰难。

但虎牙和斗鱼显然不想坐以待毙。

综合直播模式下诞生的虎牙，选择坚持“电竞+泛娱乐”的发展战略。

电子竞技方面，仅2021年第四季度，虎牙就直播了125场版权赛事。目前已经拥有英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛秋季赛、德玛西亚杯、和平精英职业联赛等头部赛事版权。，而且顶级赛事不仅可以打赏，吸引广告主入驻，还可以通过发行盈利。

在泛娱乐方面，虎牙拓展了户外、二次元、交友等多元化直播内容，以“直播+旅游”、“直播+综艺”的形式探索创新直播内容。

斗鱼也在尝试业务多元化，积极探索新的出路。2021年第三季度财报发布后，斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示，斗鱼将继续拓展和丰富游戏品类，打造直播、视频、图文内容、社区等多元化的内容形式，以及个性化的游戏运营手段。

但目前虎牙和斗鱼都无法顺利突围。如果不能及时打开第二条增长曲线，叠加监管政策的影响，月活跃用户和付费户的新增长将遥遥无期。

根据李楠《子弹财富观》的分析，游戏直播平台有几个重要的发展趋势:一是直播内容要精细化，目标用户要精准定位；第二，游戏主播会变得专业、职业化；三是将游戏直播与VR/AR等创新技术相结合；四是引导游戏直播走向娱乐化趋势。

“游戏直播行业已经进入全面竞争时代。对于游戏直播平台来说，只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展等方面全面发展，才有望建立优势。”李楠认为，未来游戏直播平台的业绩增长将出现在多元化业务上。

但现阶段，所有的游戏直播平台依然是被“股市”发扬光大，不断挖掘和探索新的出路。可以预见的是，游戏直播平台在未来很长一段时间内仍将不得不面对寒冬。

本文来自子弹钱的观点。