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新华社伦敦1月15日电题:谨防海外博彩公司利用足球转播在华营销。

新华社记者王子江

明、易、万博、乐园、永乐国际、运动保龄球...如果你喜欢看欧洲足球比赛的转播，你应该对球员胸前或球场周围广告牌上的这些汉字很熟悉。这些都是赌博公司的中文名字，其中有一些是国外知名的赌场。虽然不是中国公司，但是使用中国球迷喜欢的中文名和足球比赛，当然引起了很多中国球迷的兴趣。

2017-2018赛季，英超联赛第21轮，热刺主场1:1战平西汉姆联。

“曲线”进入中国市场

当你打开这些公司网站的主页时，你可以看到大部分都是中文。这些公司在菲律宾、肯尼亚、伯利兹、中美洲等地区注册，都有合法身份。但在中国，除了财政部允许试点网站代销、代销国家体育彩票外，都是违法的。《中华人民共和国广告法》第二章第九条第八款也规定，广告不得含有“赌博”内容。毫无疑问，这些博彩公司通过赞助欧洲球队和体育赛事，然后进行转播，成功地将广告投放到了中国市场。

英国《泰晤士报》去年4月报道称，中国赌客占许多海外体育和数字在线赌博网站收入的50%左右。另据报道，2014年fifa世界杯期间，全球博彩公司的博彩金额达到100亿欧元(约合人民币700亿元)，其中超过60%的增量赌金来自中国大陆和东南亚地区。

欧洲的足球和赌博密不可分。

自2002年以来，英超首次有球队与博彩公司签订赞助合同，在球衣胸前做广告。10多年来，博彩公司已经成为球衣最重要的赞助行业。本赛季，20家英超俱乐部中有9家俱乐部的球员在胸前打了博彩公司的广告，赞助金额从每个赛季150万英镑到1000万英镑不等。除了球衣胸前的广告，一些俱乐部的球场也以博彩公司命名。英超所有20支球队，包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳，他们的赞助商中至少有一家博彩公司。

2017-2018赛季英超联赛第18轮，阿森纳主场1:0击败纽卡斯尔。

除了英超，英格兰还有16家低级别俱乐部的球员胸前球衣被博彩公司打出广告。除了英超，英格兰其他三个职业联赛的冠军赞助商也是博彩公司。

英国媒体报道，在英格兰足球150多年的历史中，从来没有其他行业在球衣胸前最重要的广告商中占据如此大的垄断地位。

不仅是英格兰足球，在欧洲其他四大联赛，即德甲、西甲、意甲和法甲的赞助商中，也随处可见博彩公司的身影。近两年，德国 *** 放宽了对私人博彩公司赞助体育活动的限制，德国豪门拜仁慕尼黑在两年前与博彩公司签订了巨额赞助合同。法国巴黎圣日耳曼和意大利尤文图斯等世界知名球队也与博彩公司签署了赞助协议。在西班牙，博彩公司BWIN.com在几年前成为皇马的衬衫胸赞助商，一举拿下了西班牙足球市场20%的份额。

为什么赌博偏爱足球？

博彩公司赞助足球俱乐部，针对的绝对不仅仅是足球俱乐部所在的国家。据统计，只有两家博彩公司(Bet365和betway)在英国有影响力，其他都是针对英国以外的市场。毕竟英超在全球近200个国家和地区转播。2014年，英国 *** 出台了一项关于外国博彩公司赞助英格兰足球的新规定，要求这些公司将来自英国客户的利润的15%作为税收上缴。但这丝毫没有影响国外博彩公司的赞助热情，因为他们的目标并不是英国客户本身。

2017-2018赛季英超联赛第20轮，阿森纳客场3-2击败水晶宫。

据英国《每日邮报》分析，赌博之所以取代了啤酒这一衬衫胸赞助商史上最火的行业成为更大的赞助行业，主要是因为它们的“国际效应”。这也是为什么很多英超球员胸前的广告都是中文的原因。

西方国家已经提高了警惕。

博彩公司大规模进军足球，引起了欧洲各国 *** 和媒体的警惕。在2017年圣诞假期的足球比赛转播中，5家博彩公司不断在电视上播放广告，吸引观众对球进行投注。在西汉姆联和斯旺西的网站上，也有年轻球员穿着印有博彩公司标志的球衣宣传企业的图片。伦敦大学戈德史密斯学院的调查显示，在英国BBC的王牌足球节目《当日英超比赛集锦》中，观众可以看到博彩公司的标志，至少占播放时间的71%，最长的达89%。

赌博在英国历史悠久，早已成为体育产业不可分割的一部分。英国媒体主要担心的是青少年受到诱惑，因为英国法律规定禁止18岁以下的青少年参与赌博。然而，随着赌博公司的广告满天飞，赌博公司的实体店遍布大街小巷，越来越多的青少年参与赌博。一项调查显示，超过一半的16岁左右的英国青少年在手机上下载过赌博公司的软件。根据英国博彩委员会的数据，英国有2.5万名11岁至16岁的青少年有赌博问题，另有3.6万人有赌博风险。

2017-2018赛季英超联赛第14轮，埃弗顿主场4:0击败西汉姆联。

英国专家认为，足球比赛中过多的赌博广告是“罪魁祸首”，一个名为“英国地方 *** 协会”的组织呼吁对赌博行业的广告引入“限制性措施”，至少不要让青少年轻易看到。

禁赌赞助足球是长期趋势。

现在，澳大利亚和比利时已经禁止博彩公司在晚上9点前的足球比赛直播过程中做广告，但对球员胸前突兀的广告招牌没有限制。然而，一些英国议员已经提议彻底禁止赌博公司赞助足球。

英国反对党工党副主席汤姆·沃森公开表示，如果工党在下届选举中上台，将禁止博彩公司的广告出现在球员的球衣上。与此同时，工党影子体育大臣沃森(Watson)去年表示:“我们认为博彩公司的标志应该从球衣上去掉。”

2017-2018赛季英超联赛第23轮，曼联主场3:0击败斯托克城。

沃森还将赌博公司与烟草行业退出赞助进行了比较。2005年，英国 *** 出台了禁止烟草业赞助体育运动的法律，尽管烟草业早在20世纪90年代就基本退出了体育赞助。

去年6月，在对博彩赞助问题进行了3个月的反思后，英足总停止了与所有博彩赞助商的合作，包括提前终止了与博彩官方合作伙伴立博(ladbrokes)的合同。从此，在英格兰各级球队的赞助商中，再也没有了博彩公司的影子。

中国如何回应？

在中国，越来越多的人观看英超，英超将中国视为其主要增长市场。今年又是世界杯年，海外博彩公司肯定会加大宣传力度，国内相关部门也要做好应对。

对于欧洲足球转播中博彩公司的广告问题，也值得国内相关专家和部门进一步探讨，并出台具体措施。

图片:新华社；编辑:徐征

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