德里克 安德森(莱恩安德森)

TiktokTiktok

凤凰科技讯北京时间7月26日消息，在美国主流社交媒体眼中，他们现在有一个共同的敌人，那就是Tiktok的海外版Tiktok。

“抖音是所有社交媒体巨头的问题，”英国金融服务公司Hargreaves-Lansdowne的股票分析师劳拉·霍伊(Laura Hoy)说。“抖音在同一个领域做着同样的事情。这就是社交媒体的问题。人是善变的，你永远不知道他们的注意力会变化多快。”

不可阻挡的抖音

2020年8月，抖音首次详细公布了全球和美国的月度活跃用户数据，展示了公司的快速增长。抖音当时透露，2018年1月，约有1100万美国人使用其应用程序。但自那以后，它在美国的月活跃用户增长了近800%，达到了约1亿人。

数据显示，2019年1月左右，抖音在美国的月活跃用户增加了一倍多，达到约2700万。到2020年6月，经过几个月的新冠肺炎疫情隔离，美国抖音的月活跃用户总数已飙升至9100多万。2020年8月，Tiktok美洲月活跃用户超过1亿，日活用户超过5000万。

TikTok美国和全球用户一路增长美国和世界各地的抖音用户正在一路增长。

与此同时，抖音的全球增长也是不可阻挡的。抖音表示，截至2018年1月，其全球月活跃用户约为5500万。到2018年12月，这个数字已经爆炸式增长到2.71亿多，到2019年12月，增长到5.07亿。2020年8月，抖音全球下载量突破20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。

曾经的朋友

2019年10月，当被问及抖音是朋友还是敌人时，阅后即焚Snapchat母公司Snap的CEO埃文·斯皮格尔选择了前者。

“我们绝对把他们当成朋友，”斯皮格尔在Snap 2019年第三季度财报 *** 会议上告诉投资者。“他们是开发者伙伴。借助Snap Kit(开发者平台)，抖音成为了我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为他们的社区提供的价值与我们为自己的社区提供的价值截然不同。”

然而，现在他对抖音的看法可能不再那么友好了。Snap本周发布的惨淡第二季度财报再次证明了广告支出的放缓。与此同时，这也表明抖音继续抢夺市场份额，同时也冲击了那些老牌社交媒体竞争对手。当然，Snap等大型科技公司也受到了苹果隐私政策调整的影响。经济不确定性、供应链中断和俄乌战争让它们雪上加霜。

当前的公敌

然而，美国的主要社交媒体越来越多地将他们的麻烦归咎于抖音。脸书的母公司Meta和Snap在最近的财报 *** 会议上甚至承认了抖音的威胁。

Snap第二季度的营收令人失望，导致其股价暴跌25%。该公司表示，将冻结 *** ，以应对需求放缓。分析师担心Snap正在被抖音取代。Snap首席财务官德里克·德里克·安德森在一次 *** 会议中承认了抖音的影响。“无论是与抖音还是该领域任何其他超大型成熟公司的竞争，都在加剧。”他说。

TikTok现在成为了Snap敌人抖音现在是Snap的敌人。

Snap的用户群主要集中在Z世代(一般指90后)，这使得它特别容易受到抖音的冲击，因为后者已经在同年龄段迅速流行起来。根据研究公司Forrester research发布的数据，抖音也“更具粘性”。在美国18-25岁的在线成年人中，42%的人认为抖音会上瘾，而只有21%的人认为Snapchat会上瘾。

研究公司Insider Intelligence的首席分析师Ja *** ine Enberg指出，虽然Snap曾经是最重要的通讯应用，但随着其Spotlight内容创作功能的发展，它也开始进入抖音的短视频领域。

除了Snap，抖音也是Meta的一大担忧。Meta今年调整了几个核心产品，最近将抖音竞争产品Reels放在脸书和Instagram用户的首位，以增加其在短视频流中的参与。

脸书和Instagram正在被抛弃。

美国用户正在放弃脸书和Instagram，转而青睐抖音和Snap。应用分析平台Data.ai的数据显示，今年之一季度，抖音每个用户在该平台上花费的月时间同比增长了40%，甚至比2020年之一季度增长了140%。这两项指标都超过了脸书和Instagram。

“虽然他们可以复制粘贴抖音取得巨大成功的功能，但他们无法复制粘贴抖音欣欣向荣的社区和创客社区。这是一个他们需要继续投资并加倍投资的领域，”研究公司Forrester的副总裁兼研究主管Mike Proulx说。

Meta强调了短视频功能Reels的增长，称这是该公司增长最快的内容格式，占用户在Instagram上花费时间的20%以上。

扎克伯格扎克伯格

为了更好地与抖音竞争，脸书重新设计了它的应用程序。因此，这种调整使得脸书不再注重与朋友和熟人取得联系。现在，它推出了像抖音一样令人上瘾的滚动体验，通过算法为用户提供它认为你会喜欢的视频、图片和其他帖子。这意味着用户更有可能看到随机的宠物视频或从烹饪在线名人那里获得食谱，而不是他们朋友发布的帖子。这一调整引起了部分用户的不满，因为他们只想关注好友发布的帖子。比如卡戴珊姐妹对Instagram突出短视频的做法表示不满，要求回归过去的设计。

投资银行Bernstein在一份研究报告中表示，谷歌旗下的视频网站YouTube在疫情初期受益于被困在家中无所事事的人刷视频，但它在过去两个季度的表现令人失望，它面临“来自抖音的强大和直接威胁，以及来自网飞和迪士尼等公司的更广泛的广告支持的视频竞争”。

就用户时间而言，抖音已经超过了YouTube。根据分析公司App Annie的数据，用户平均每月在抖音上花费23.6小时，而在YouTube上花费23.2小时。YouTube也推出了自己的短视频功能“Shorts”，并表示短视频的日均浏览量超过300亿，是一年前的4倍。

然而，一些广告买家表示，YouTube的短片和Meta的卷轴没有吸引足够多的用户兴趣来获得大量广告。

竞争的本质:广告收入

研究公司Insider Intelligence将抖音列为美国第三大社交平台，仅次于脸书和Instagram。该公司预测，今年抖音的数字广告收入将增长两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过Twitter和Snapchat的总和。

TikTok今年广告收入将增至120亿美元抖音今年的广告收入将增至120亿美元。

抖音的快速发展对每个平台都有不同的影响。与Snap的即时通讯产品相比，与YouTube等社交娱乐应用形成更直接的竞争。但谈到广告收入，每个人都在争夺同一块馅饼。

风险投资公司LightShed Partners的联合创始人里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)表示:“斯皮格尔和他的团队认为Snapchat的使用不受抖音的影响，这是正确的。但问题是，广告预算的竞争肯定是有的，而且可能比他意识到的还要激烈。现在他们不得不应对广告怪兽抖音，它给Meta、YouTube和所有人都带来了压力。”

目前，Snap等公司正在进行创新，以与时俱进，但经济放缓可能会限制他们的能力。与此同时，抖音一直在快速复制其他公司的功能。(作者/萧瑜)