nba营销(NBA数字营销)

NBA已经成为风靡世界的顶级体育赛事之一，吸引了大量球迷的热切关注和讨论。目前，NBA汇聚着全世界40多个国家的数百名最顶级篮球运动员，代表着世界篮球的更高水平，NBA这一超级IP也成为各大品牌不容错过的营销主战场。NBA已经成为世界顶级体育赛事之一，吸引了众多球迷的热情关注和讨论。目前，NBA聚集了来自全球40多个国家的数百名顶级篮球运动员，代表了世界篮球运动的更高水平。NBA这个超级IP也成为了各大品牌不可错过的营销主战场。

随着用户习惯催化剂的改变，短视频在体育比赛的传播中扮演着越来越重要的角色。游戏中的许多精彩瞬间，都成为品牌感动粉丝，与粉丝产生情感共鸣的黄金机会。近日，字节跳动的今日头条、抖音短视频、西瓜视频获得NBA短视频版权，全面带动NBA赛事传播。这意味着它将带来巨大的发展潜力和商业价值，也为各大品牌提供了独特的短视频营销阵地。

超级流量拓宽短视频营销赛道

作为NBA中国官方内容的智能分发平台，今日头条、抖音短视频、西瓜视频联动，推出NBA官方精彩赛事和赛场周边精彩花絮的短视频集锦。赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛、总决赛，呈现给海量用户，汇聚优质流量资源，助力营销火力全开。自18年底平台运营以来，NBA官方账号在今日头条平台上 *** 了超过10000条NBA短视频内容，获得了超过15亿次的用户点击量，积累了超过500万的关注者。

今日头条、抖音短视频、西瓜视频等都开通了NBA巨星、球队官员、男篮国手等官方账号。，有助于传播事件量。今日头条整季在内容、流量、互动上发力，不断丰富用户体验；抖音短视频通过特色互动内容引领视频社交潮流；西瓜视频捕捉用户兴趣，自制多栏目，覆盖多兴趣群体，三大平 *** 动运营，让NBA短视频内容的传播矩阵更加立体。

同时，围绕核心赛事，围绕赛场，围绕明星球员IP，不断拓展泛体育内容边界，充分利用三大平台的创新形式和资源，构建立体化营销矩阵，更大程度覆盖受众。根据NBA内容特点、球迷行为兴趣、用户特征、环境特征，利用推荐技术多途径匹配智能运营，千人千面精准触达感兴趣人群，让NBA的IP价值得到进一步挖掘和释放。

三平台立体营销，

帮助品牌“看”是必须的。

NBA的这个超级IP，为今日头条、抖音短视频、西瓜视频构建了差异化竞争的护城河。超级IP+短视频+高流量平台的模式，可以满足新一代运动用户碎片化、个性化的需求，更大程度激发用户的创作热情，吸引更多用户的关注和入驻，帮助品牌实现精准推广。

今日头条全链接。今日头条将提供NBA专业频道，打通开屏、推荐频道、非NBA垂直频道的信息流数据，精准定位感兴趣的人群。海量官方信息实时发布，国内NBA媒体人和专家团热切评论权威打造官方信息窗口；四维细分短视频内容，覆盖四季；通过粉丝互动微话题、国内品牌明星等创意互动形式，激发粉丝热情，助力活动声量传播。

抖音短视频的创新。围绕NBA新年庆典、NBA全明星周末、季后赛总决赛、NBA中国赛等核心赛事开展主题活动，营造球场氛围场景，激发球迷互动热情，鼓励球迷自发参与和创造的热情。同时，通过抖音短视频核心入口的热搜榜，触达感兴趣的人群，引爆事件热度。

西瓜视频多线深度。通过多元内容矩阵，可以触达众多粉丝圈子，全链路会打通各种整合入口，对粉丝进行围堵。以深度栏目、明星录制的真人秀等优质内容触达目标受众。深度栏目节目《NBA球星指南针》、《翻转NBA》，录制真人秀节目《篮下血腥》、《到此为止》，趣味周边节目《卫平邀全明星，打全明星》，让用户全方位感受体育的魅力，提升对NBA的热情。

2018-19赛季，NBA庞大的引擎将充分挖掘NBA自身的巨大流量，以创意热点触动观众共鸣，结合人工智能技术提升观众互动体验。全平台的流量资源有助于赛事的体量共振，使得品牌在挖掘NBA核心人群上的价值不断凸显，成为最合适的短视频营销阵地。通过构建覆盖面广、内容矩阵立体、受众定位精准的体育内容生态模式，海量引擎助力品牌在NBA营销大军中一路领先。

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