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“必胜Bwin”曾经是皇马胸前广告的赞助商。

在欧洲职业足球领域，尤其是英超的各种商业赞助序列中，近10年左右，出现频率更高的词是bet……...

顾名思义，bet就是投注，以bet为代表的市场赞助行为都与赌博有关。

体育和赌博有着千丝万缕的联系，尽管在不同的国家或地区，由于立法的不同，对赌博的认可和接受程度也大相径庭。

在大多数欧洲国家和地区，对赌博的接受程度更高，市场开放程度和监管水平也更高。但是在美国，每个州都有很高的立法权，所以职业体育的赌博程度不如欧洲。

在美国，以赌博的方式参与NBA等职业体育联盟仍然是违法的。

Bwin赞助了AC米兰。

在英国市场，职业足球和赌博的结合度是更高的。机构Statista对2016-2017英超赛季的各种市场赞助行为进行了统计，发现超过50%的市场赞助行为与赌博有关。

无论发起人是线下赌场还是线上赌博公司，都可以纳入这个序列。这些机构的名字往往带有bet或博彩字样。

英超赞助，半壁江山归赌。从同比数据来看，2012年，博彩对英超的赞助金额仅占英超整体市场赞助的25%，增长速度之快，其他任何行业都无法相比。

云顶赌场赞助了锦标赛中的阿斯顿维拉。

长期的行业关联，以及近年来一些成功的营销案例，增加了博彩业与职业足球的关联。

在欧洲足坛范围内，最初注册在奥地利的 *** 博彩巨头“必胜Bwin”是近十年来的成功案例。他们在皇马球衣胸前印上了自己的品牌logo，他们还占领了意大利豪门AC米兰的胸前。

与皇马的合作取得了巨大的商业成功。Bwin一度占据了西班牙20%的在线赌博市场。

商业形式更传统、监管程度更高的线下赌场，也在职业足球赞助中寻找机会。

云顶赌场是英国大型线下赌场品牌，在英国拥有41家赌场。他们与阿斯顿维拉两年的赞助关系扩大了品牌知名度。

最活跃的当然是一些新的 *** 赌博公司，比如188Bet和12Bet。一开始都是和一些相对区域性的中小俱乐部合作，在获得一定的区域知名度后，逐渐提升各自的赞助级别。

在博彩行业，一些从线下博彩店成功转型到线上的品牌，比如斯托克城俱乐部的老板Bet365，就从赞助商变成了俱乐部老板。

Bet365成为斯托克城俱乐部的老板。

根据这个组织的公开资料，全球用户超过2000万，公司位于斯托克。它在2012年赞助了斯托克，然后完全买下了俱乐部。

这个组织的在线服务非常丰富。当它在2012年赞助斯托克城时，它披露了当年的收入为6.46亿英镑。在接下来的五年里，它的业务增长到了一个恐怖的程度。

起初，一些有钱的俱乐部害怕赌博机构赞助职业俱乐部，害怕赌博行业的品牌形象对整个俱乐部的市场形象造成负面影响，良币会被当作劣币驱逐。

然而，当欧洲大陆皇马这样的顶级豪门向博彩机构的丰厚现金低头时，利物浦、曼联、阿森纳这样的传统英超俱乐部却向现实低头。

如今，你去任何一家英超俱乐部，不仅能看到英超统一的博彩服务商，还能看到各个俱乐部的博彩市场合作伙伴。

万博赞助英超水晶宫。

这样的赞助势头，在2017-2018赛季，丝毫没有放缓的迹象。在2018年足球世界杯的背景下，欧洲职业足球与博彩市场的关系可能会进一步收紧。

不仅在英国，像意大利这样的传统足球市场，像Lottomatica这样的新兴机构也有足够的财力签下罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰、桑普多利亚五家俱乐部。

其他欧洲大陆市场，无论是北欧的丹麦，还是中欧的新国家，到处都有类似的新病例。