历届奥运会吉祥物(奥运会最可爱吉祥物)

北京冬奥会期间，“冰墩”发生爆炸。奥运吉祥物承载着主办城市的美好祝愿，欢迎每一双关注奥运的眼睛。回顾往届奥运会，这些“小可爱”诞生的背后有哪些故事？

吉祥物一词来自普罗旺斯，19世纪末出现在法语词典中。这个词与一部名为《马斯科特》的歌剧有关。1880年，格里斯·蒙巴松夫人在这部歌剧中的表演获得了巨大成功，于是珠宝商 *** 了一只手镯来代表这位艺术家。这款手镯也大获成功。于是，“幸运儿”这个词就被注入其中了。

说起奥运会，吉祥物似乎已经成为“标配”。其实一开始并不是。回顾奥运会历史，似乎之一个吉祥物要从1968年格勒诺布尔冬奥会说起。

1967年1月的一天，在法国第17教区李维斯路48号的工作室里，设计师阿琳·拉法格(Arlene Lafago)接到一个任务，要为第二年举行的冬奥会设计一个角色，这个任务只持续了一个晚上。

第二天，一个大大的白红相间的头像和一个滑雪板的卡通形象被送到了冬奥会组委会的广告公司，该公司负责挑选不同设计师的作品。结果，这个出人意料的设计脱颖而出，成为奥运史上之一个吉祥物。他的名字叫舒斯。这个词的原意是“高速滑雪”。

当然，这不是冬奥会的官方吉祥物，因为当时还没有使用“吉祥物”这个名称，国际奥委会也没有正式把吉祥物作为奥运会的形象元素。石雪被称为本届冬奥会的“人物”。它的形象随后出现在钥匙链、纪念章、手表、塑料娃娃和其他用品上。大雪红脸的顶部标有五环，但五环的排列并不规范，从一个侧面反映了其非官方的特点。然而现在，用石雪作为奥运吉祥物的鼻祖已经成为一种共识，而且在国际奥委会的官方网站上。

在现代奥运会中，吉祥物作为一种象征受到了广泛的关注。回顾奥运会吉祥物的历史，可以发现它在体育、政治、经济、社会、文化、艺术和信息传播等方面都留下了不可磨灭的印记。吉祥物作为实现奥运会社会效益和经济效益的特殊桥梁，其作用日益突出。

从动物实体原型

卡通形象

奥运吉祥物之一次正式亮相是在1972年慕尼黑奥运会，这是历史上之一个正式的奥运吉祥物。那是一只名叫“瓦尔迪”的猎狗的形象。在设计师给出的说明中，它的灵活、耐心和坚韧象征着运动员的性格。当时，这种装饰性的德国纯种小猎狗的形象在巴伐利亚随处可见。它的头部和尾部对称地涂有浅蓝、深蓝、深绿、浅绿、黄色和棕色，以象征德国大地和天空的颜色空。这种暖色也表达了一种活泼和谐的气氛。这种绚丽多彩的色彩被后来者模仿和继承。

自此，吉祥物成为奥运会中非常重要的形象元素，并形成了传统。此后，历届夏季奥运会、冬季奥运会、青年奥运会、冬季青年奥运会以及其他许多体育赛事都引入了吉祥物，共同构成了一个独特的形象世界。

从慕尼黑猎犬开始，奥运会吉祥物经常使用反映主办国流行传统文化的动物形象进行艺术加工，使其拟人化，成为奥运会的标志。

加拿大蒙特利尔获得了第21届奥运会的主办权。在这届奥运会上，加拿大人把海狸作为奥运会吉祥物，称之为亚米克，象征着耐心、努力和奉献。1980年莫斯科奥运会的吉祥物是米沙熊，由著名儿童画家维克多·切兹科夫设计，象征着天真、顽皮、乐观的精神。1984年，第23届奥运会在美国洛杉矶举行。这个吉祥物是由迪士尼公司设计的。是一个叫山姆鹰的卡通造型，代表美国文化。吉祥物的商业用途也是从这个时候开始的。

韩国赢得了第24届奥运会的主办权。它选择了一只具有东方色彩的小老虎作为吉祥物，并将其命名为Hodori，象征着好客的传统，也是力量和勇敢的象征。

1992年，第25届奥运会在西班牙巴塞罗那举行。本届奥运会上，吉祥物设计首次使用了抽象的卡通造型。这是一只名叫科比的比利牛斯山牧羊犬的形象。从一个方向看它好像在笑，但从另一个角度看它又好像在用鼻子嗅着什么。它小巧可爱的嘴巴和鼻子，眯眼的眼睛，调皮的样子，都深受孩子们的喜爱。

1996年，第26届奥运会在美国亚特兰大举行。本届奥运会吉祥物设计过程中，传统的绘画手被电脑技术取代。美国克劳福德通信公司亚特兰大分公司设计了一个“怪物”形象，最初命名为“它是什么”。后来，组委会收到了来自世界各地成千上万名儿童的名字，最后采纳了亚特兰大32名儿童的建议，取名为“伊西”。在这方面，现代技术被进一步融入到奥运吉祥物的设计中。

从一个变到多个

自从冬奥会以来

这几年好像单届奥运会的吉祥物从原来的“一个”变成了“很多”。

2000年奥运会在澳大利亚悉尼举行。本届奥运会的吉祥物是三种动物:鸭嘴兽、针鼹刺猬和笑翠鸟，分别命名为西德、奥利和米莉。它们分别代表土地、气体和水，是绿色奥运的象征。

第29届北京奥运会吉祥物是代表中国传统地域文化特色和奥林匹克精神的五个福娃，分别命名为贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮。很多人还记得这句“北京欢迎你”的组合。

从一对多，这种改变也是从冬奥会开始的。

1988年卡尔加里冬奥会的吉祥物是一对拟人化的北极熊兄妹。他们红色和白色的帽子是加拿大国旗的颜色。北极熊兄弟姐妹不仅在奥运会(包括夏季奥运会和冬季奥运会)历史上开创了使用一个以上吉祥物的先河，还将吉祥物做成性别专用。

1994年利勒哈默尔冬奥会的吉祥物用一个男人、一个女人和两个孩子的形象来表达年轻人对冬奥会的兴趣和向往。这也是吉祥物之一次出现在冬奥会上。他们有美丽的金发。

1998年，冬奥会第二次来到日本。主办方一口气推出4只猫头鹰作为吉祥物，创造了迄今为止历届冬奥会吉祥物数量之最。其实，本届冬奥会最初的吉祥物是一只名叫雪球的黄鼠狼，只是没有得到广泛认可。组委会邀请了一家国际知名公司来设计这组吉祥物。1996年亚特兰大奥运会的火炬设计也是这家公司做的。该公司还参与了2002年盐湖城冬季奥运会吉祥物的设计，山兔、草原狼和美国黑熊代表了当时奥运会“更快、更高、更强”的口号。

2006年都灵冬奥会的吉祥物“纽威”，是一个穿着红色衣服的小女孩，圆圆的脑袋形状像个雪球。“Glise”是一个穿蓝色衣服的小男孩，方头，就像一个小冰块。这两个卡通人物分别象征着冬奥会中两个不可或缺的元素——冰雪。

2014年索契冬奥会闭幕式上，北极熊、雪豹、兔子三个吉祥物入场向世界告别。当吉祥物北极熊吹灭奥运火炬时，一行泪水从它的眼中流出……这一幕感动了无数观众。

2022年北京冬奥会，可爱的熊猫“冰敦敦”受到全世界的喜爱，而源于灯笼造型的“雪绒绒”则是冬残奥会的吉祥物，红色温暖了全世界的心。

与体育赛事相结合

冬奥会的另一项创新

之一个冬奥会官方吉祥物出现在1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会上。这是一个长着长长的胡萝卜鼻子和粗短的手和脚的雪人。因斯布鲁克位于奥地利西南部，是蒂罗尔州的首府。1964年，它举办了第9届冬奥会，这座位于阿尔卑斯山的美丽城市是第二次举办冬奥会。雪人头上戴着一顶红色的帽子，这是当地居民戴的常见图案。雪人的正式名称是Schneemandl，在德语中是雪人的意思。这种简洁的设计是为了表达组委会“简单的游戏”的想法。

值得一提的是，在本届冬奥会上，吉祥物首次与体育相结合，组委会推出了一个带有冰球棍和滑雪板的雪人。看来冬奥会对吉祥物的贡献很大。

顾拜旦说:“奥林匹克运动是一个伟大的象征。”在现代奥林匹克运动的实践中，人类和谐发展的生活哲学，它所倡导的团结、友谊、进步的精神，它所规定的公平竞争的原则，它所形成的仪式和规范，都融合成一系列独特而鲜明的艺术形式，其中奥林匹克吉祥物就是。

另一方面，吉祥物文化不断发展的因素之一在于其商业意义。吉祥物作为一种可以附着在大量商品上的特许形象标志，其巨大的经济价值不容忽视。

自1984年洛杉矶奥运会商业化运作以来，主办国将吉祥物作为奥林匹克经济体系的重要组成部分进行开发和推广，特许经营权和版权延伸进一步放大。

据悉，悉尼奥组委获得奥运会主办权后，已售出价值数亿欧元的版权相关商品。在雅典奥运会上，同类产品的版权销售额已经达到3.1亿欧元。

经济被认为是单届奥运会吉祥物数量增加的关键原因之一。虽然仅从吉祥物数量来计算营收数字并不科学，但毫无疑问，更丰富的元素为后期市场发展提供了更广阔的舞台。可以采用阶梯定价策略，以适应不同购买力的消费群体，用各种衍生产品满足差异化的用户需求。

作者:彭德谦

来源:解放日报