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编辑导语:随着短视频和直播时代的发展，Tik Tok作为短视频平台的领导者，成功收割了数亿用户，从而影响了人们的生活和工作。本文作者讲述了Tik Tok直播平台在大环境下的运营，并分析了其中复杂的问题。有兴趣就来看看吧。

每年陪娱乐圈的创业者。相信市场，相信国家的潮流，相信未来，做好自己。

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2022年4月21日，Tik Tok直播行业生态大会召开，Tik Tok直播推出行业和公会两大举措。

在这一举措发布之前，直播行业还有一件值得关注的事情。两部委再次加大游戏直播监管力度。

Tik Tok这次的主动意味着“不用做了，我自己来做”。

02

Tik Tok的能量太大了。

据媒体报道，截至2021年9月，Tik Tok系DAU已达约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。

从规模和渗透率来看，像另一个国民产品微信一样，Tik Tok正在从流量收割机升级为连接一切的行业基础设施。

短视频已经影响了人们的方方面面，成为国民“生活方式”的组成部分之一。

从产品形态来看，Tik Tok的视频流和直播流更能满足用户的沉浸式感知，不知不觉就刷了一两个小时，是实时杀手，也加速了大众生理水平的惯性培养。

从商业变现效率来看，这种沉浸感很容易引发 *** 消费，现场发货已经成为闭环商业的标配。Tik Tok 2021年的GMV将超过7000亿元，今年甚至可能超过万亿元。

像一个尖锐的锐角三角形，一边是国家层面的覆盖，一边是价值观的深刻影响，一边是巨大的商业价值。

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有道是，一条鱼脱不了玉渊，一国利器不能示人。

Tik Tok作为国家基础设施，不能瑟瑟发抖，但应该时时刻刻保持敬畏。

禁止未成年人消费， *** 专线全天24小时专人对接；上线8项防网暴功能，日均主动发出25万次风险提示；从严治理诱导消费，加强对PK场景功能规范。

Tik Tok这次对自己“挑毛病”，也是主动承担社会责任的表现，值得表扬和鼓励。

Tik Tok的自律不是心血来潮。

2018年以来，Tik Tok陆续推出了时间锁、青少年模型、亲子平台、 *** 热线、家长手册等多种未成年人保护措施，并在不断升级优化产品。

2020年，Tik Tok出资1.6亿设立消费者权益保护基金；设立3000万元专项资金，对商品进行多维度抽检。

采取线上技术拦截、人工排查、专项整治等手段，配合执法部门线下打击。

两个具体的规则，我们来解读一下。

04

Tik Tok直播联合中国 *** 社会组织联合会、中国 *** 视听节目服务协会、中国演出行业协会发起行业自律倡议。

对未成年人的保护更加严格；限制 *** 奖励，不需要GMV的这部分；； *** 低俗炒作，打击诱导欺诈；保护消费者权益的反馈渠道；对主播进行分类，更加严格的管理；本质上，从消费端，保护消费者权益，理清价值观的源头。

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Tik Tok直播联合全国数千家直播行业协会代表，共同发起协会自律倡议。

加强主播管理；传播积极的价值观；严厉打击虚假营销；承担社会责任；本质上就是:从供给端，在生产源头杜绝问题。

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事实上，Tik Tok后来颁布了另一项关于直播组织管理的法规。

相当于实施细则版，对MCN/公会等直播机构进行了更详细的规范。

严禁伤害未成人权益的行为；严禁色情低俗的行为；严禁诈骗行为；严禁诱导用户过度消费的行为；严禁涉黑产的行为；严禁数据造假；严禁涉赌博行为；严禁行贿行为；

共八条严禁，不同级别的违规行为扣除罚款和卫生分级处罚。

可以说，有面子有里子，不仅仅是下定决心。

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我们来思考一个起源的问题。

核心矛盾在哪里？华哥认为有三个必须。

其一，不得不打击假冒伪劣，以保护消费者的信任；其二，不得不规范直播行为，以保护抖音生态健康；其三，不得不塑造好价值观，以保护抖音法理安全。

对于Tik Tok这么大的一个平台来说，短期赚钱还是长期赚钱，答案显而易见。有些疮必须挖出来，有些癌必须挤出来。

Tik Tok不能再通过毒害青少年和直播假货来示人了。

一个健康的Tik Tok生态不仅是Tik Tok所需要的，也是国家所需要的。

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当然没那么容易做到。

比如平台对主播的管理越来越严格。其实管理层的动作只是让主播更合规的表象，实际上管理层的目的是引导。

主播群体的构成比例复杂，很多“土匪”都挺够用的。

对于主播的强势管理，需要做的是定义新一代主播，让这些主播文明赚钱，符合商业生态，满足消费者的耍赖习惯。

几十万的主播生态，极其复杂的利益分配关系，不是几条规定就能彻底理清和解决的，还得不断打磨和细化。

比如假货的根源也是一个复杂的命题。

事实上，在任何一个电商生态的初期，假货都是不可避免的，形成一个良性的机制，需要用鲜血来治理。

一边征税一边当裁判，也是对球队平衡比赛的极大挑战。

09

不是妖，是中性的。

主观干预和引导，直播应该是良性的。

Tik Tok在连接美好生活、传承传统文化、推动乡村振兴、帮助解决就业问题等方面发挥了重要作用。

例如，Tik Tok提供科普实验、博物馆和美术馆的展览、全国各地的美丽风景和历史知识讲解等。

但是发现什么样的Tik Tok未成年人需要需要时间。

10

直播已经成为各个App的标配。

从无序到有序，直播的规范化成为关键。

从平台到公会再到主播，需要更多直播生态建设的参与者加入进来。

目前，除了Tik Tok直播，还有Aauto Quicker、哔哩哔哩、小红书等平台都在管理直播标准化，推动直播行业的发展。

监管趋严是趋势。

更重要的是，内心要善良。

作者:wx；内容结构:华哥；微信官方账号:飞宇金融

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