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1980年，巴金男装诞生于中国上海。秉承“一个人一生只能做好一件事”的发展理念，在夹克四十年的发展历程中，一直潜心于以夹克为核心品类的男装市场，以“更高的品质”和“更好的版型”获得消费者的良好口碑，通过别出心裁的产品研发设计、强大的品牌运营管理、健全完善的专卖销售体系，成为中国的一家企业。目前，巴金男装拥有2000多家品牌店，形象统一，管理规范。2016年，巴金男装连续13年入选“中国500更具价值品牌”，以407.68亿元的品牌价值继续蝉联中国男装之一价值品牌。

巴金男装的品牌logo由英文的“王者图腾”、“K-BOXING”和中文的“巴金男装”三部分组成。《王者归来》既有青铜时代钟鼎铭文的传统音韵，又有古埃及狮身人面像文明的神秘传说。在拼搏、阳刚、霸气的男人图腾基础上，融入时尚、前卫、独特的艺术元素。

凭借其霸气的属性，巴金男装也为运动领域带来了男子气概。从2000年开始，巴金男装开始与国际大型体育赛事结缘。十多年来，巴金男装持续与核心电视媒体合作，利用世锦赛、奥运会等热门赛事实现品牌跨越。此外，在世界杯这一国际足球殿堂级赛事中，巴金也是众多“比赛”的常客。

2002年，当中国国家队之一次参加世界杯时，巴金花了不到1000万元在中央电视台做广告。在中国队的帮助下取得了不错的成绩，让更多的观众开始了解这个夹克品牌。

四年后，巴金男装获得央视《射手榜》栏目世界杯冠名权。在克洛泽、c罗等著名射手的名单中，巴金作为赞助商展示了LOGO，赚足了眼球。

2010年，在巴金男装30周年之际，公司成功拿下央视世界杯加时赛前、加时赛中和加时赛后的广告转播权。

2014 fifa世界杯，巴金男装已经全面入局，进行整合营销，充分利用世界杯这一国际赛事的资源。

2013年，巴金公司将巴西世界杯作为重点营销活动，按照既定的营销计划，围绕这一赛事开始预热。

2014年世界杯，央视依然拥有国内唯一全媒体版权方的独家平台地位，而巴金则在世界杯广告资源招标会前花巨资提前拿下中意直播广告资源，在品牌传播核心硬资源的争夺中占得先机。同时，为了更准确地传达“更好的版型，更好的外套”的品牌理念，通过世界杯这一高规格平台，巴金作为茄子行业领导品牌的形象更加突出。公司邀请欧美顶级时尚总监担纲，国际当红超模在电视上展示品牌最新广告，进一步为巴金的营销活动造势。

为了进一步配合巴金公司的线上营销活动，巴金男装特别组织了一支精英R&D团队，并在2014年夏季特别为其产品加入了充满足球元素和巴西风情的绿色桑巴系列，将世界杯的 *** 与产品的动感有机融合。让其目标消费者在网上感受世界杯的同时，还能穿着自己的衣服体验足球的魅力。

同时，为了迎合年轻消费者的审美标准和社交习惯，巴金男装别出心裁地将品牌logo形象与赛场上的进球庆祝动作联系起来，特别策划了以“我的巴金时刻”为主题的互动传播节目。以微信微博等社交自媒体资源为主要阵地，通过贯穿整个世界杯比赛阶段的竞猜游戏，为世界杯32强量身定制“巴金形象”，并在社交媒体上迅速走红。

在巴西世界杯的营销过程中，巴金公司向观众展示了其作为世界杯“四朝元老”的经验和底蕴。作为世界顶级足球赛事，四年一度的世界杯一直受到各大洲足球迷的广泛关注，拥有14亿人口的中国成为赛事直播的重要参与者。虽然不是世界杯的官方赞助商，但巴金公司深耕中国市场的直播平台，并成功利用赛事直播进行营销。基于市场定位，我们充分利用竞争资源，进一步扩大企业在中国市场的影响力。

与以往单一的广告或赞助活动不同，巴金公司在巴西世界杯期间打造了一场全方位、立体化的营销活动。从线下的夏季产品，到社交媒体活动，再到直播期间的广告和节目，巴金公司都是围绕世界杯这条主线，整合线上线下各方面的资源，配合营销主题。在这样的营销形势下，消费者会从竞争的诸多方面切身感受到巴金公司的植入，企业的品牌形象也会更加深入人心。

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