申奥标志(2008年北京申奥成功)

文/赵思珊标志设计是一种象征性的传播符号。所谓现代标志，主要是由图形和文字构成的符号，具有简单细致的特点，能够以视觉语言传达特定的信息。标志具有一定的象征意义，是将所传达的内容转化为图形语言，然后用形状和色彩来表达中心思想的概念。

从根本上说，标志是一种具有代表价值的视觉符号，具有现代符号的形象表达特征。作为一种视觉符号，它的巨大优势在于它的意味深长的形式和独特的形式，充分显示了它的内在含义和外在表现形式。在现实生活中，设计是一种通过特定的表达方式来表达自己内心深处的想法的活动。

在现代标志设计的过程中，主要是设计者对自己想要传达的中心思想进行深入的研究，通过自己的整合加工，运用审美要求，创造出有价值的图形。经过加工整合，确保达到“以意造象，以象表意”的目的。

符号的表现手法。

标志的意象设计能突出个性和象征性，是现代信息交流与企业个性发展相结合的时代特征。然而，这种标志设计具有非常重要的现实意义。在形象标志设计中，主要采用以下两种 *** :

隐喻和转喻

我们经常使用比喻的形式，通过隐喻和转喻巧妙地表现出准确合理的形象。要做到这一点，就对我们选择具体的形式提出了更高的要求。在这个设计过程中，人们可以利用一些典型的具体形象来引导人们的抽象思维，体现内容的本质要求。

很多时候，这种表达会给人一种含蓄幽默的特点。在设计的过程中，人们用具体的形象来表达抽象的概念。这样，人们更容易直接理解标志所表达的内涵。这时，人们对比喻对象的选择就显得尤为重要。

例如，中国邮政的标志的基本元素是汉字“中”。设计师根据中国古老的故事“大雁的故事”，将大雁飞翔的气势融入到标志的造型中，标志主要由横、直平行线构成。形与势相互结合，充满变化，表达了服务千家万户的企业宗旨和快捷、准确、安全、无处不在的企业形象。

畸形的

设计师不仅选择隐喻进行设计，还通过扭曲的表现手法和造型语言来诠释抽象的概念。在我们的标志设计中，标志设计所传达的精神和理念不一定是具体的行为准则。更多时候，需要展现企业的团队精神、凝聚力等相对抽象的概念。在表达和设计过程中，这些抽象的概念往往借助变形的造型语言来表达。

有时候，标志所要表达的精神和理念并不是一个具体的行为准则，而是一个相对抽象的概念，体现了企业和群体的个性、凝聚力和推动力。这种抽象概念的表达，在设计中往往需要畸形的造型语言的帮助。

运筹帷幄“转型”并不容易。

首先要有设计师的素养和能力，积累丰富的艺术经验。其次，在标志设计过程中，要进行积极丰富的联想和想象，想到由当前感知的形象引起的另一个相关形象，观察表达主题的不同形象形态之间形态联系的可能性，巧妙利用不同形态之间的造型共性，创造出最恰当、最自然的形态变形，避免生硬或盲目的联系。

再次，符号作为事物或性兴趣的象征性反映，必须清晰准确地表达所代表对象的内在含义，才能履行职责，发挥作用。

比如北京的申奥标志就是一个成功的例子。它以具有现代风格和民族象征意义的五环、五星为基本构成，融入中国传统民间手工艺“中国结”和中国传统体育文化太极拳。其形式简洁流畅、动感现代，将中国民族文化特色、北京特色和奥运精神完美结合，使标志设计富有更深层次的文化内涵和现代意识。这种表达方式注重抽象形式与抽象内容的内在联系，能够体现设计者的文化素养和对形象的把握能力。

符号的三个领域。

图像艺术在现代标志设计中的应用集中在“取像、立意、抒情”三个境界。

拍摄图像

标志设计比其他平面设计更需要专注力，其表现手法需要简洁的特征和形式美来表现设计的内涵。在标志设计中，形象是意义的外在表现。拍影像并不是完全的抛弃，而是对观念起源的充分表达，真实地反映了对事物的感受和体验。

表意的

在标志设计中，我们需要以事物的元素为基础，然后表达相应的思想。设计师在设计的过程中，需要反复思考，然后集中、总结、整理，才能更好的表达自己的设计思路。

生动的

生动在标志设计中，也要求设计师把作品做得生动，重视形象的抽象美。所谓传神，就是形象的完美组合。要做到这一点，就需要设计师在设计时抓住事物的本质特征，然后生动地传达主观事物的精神气质。

现代社会不断变化发展，人们的生活需要设计和创新。在未来的设计中，我们需要深入挖掘艺术形式，深刻感受图像表达特征在现代标志设计中的应用。只有这样，才能创造出全新的视觉形式，促进我们在千变万化的环境中探索新的视觉元素。现代标志设计以形象美为主，充分体现了标志的重要价值。

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