张梦圆(张梦圆多多微博)

沿黄河九省(区)文化旅游产业和传统工艺创新发展。

手工制品如何传承黄河文化？

9月17日，作为第三届中国国际文化旅游博览会暨首届中国传统工艺大会系列活动之一，沿黄九省(区)文化旅游高峰论坛暨首届沿黄传统工艺创新发展峰会在济南举行。本次活动由省委宣传部、省文化和旅游厅、济南市委宣传部指导，山东吕雯集团、炎黄省(区)吕雯集团联合主办。会上，首个沿黄主题数字馆藏——沿黄手作龙卷1上线，为传统工艺和文化旅游产业赋能。

“非物质遗产保护与文化旅游产业发展深度融合，把握文化特色至关重要。”主讲嘉宾、原文化部非物质文化遗产司副司长、国家非物质文化遗产展示保护基地专家委员会主任马胜德表示，近年来，全国各地利用丰富的非物质文化资源开发各种项目吸引游客、扩大影响力、加快发展的现象非常普遍。“无论是文化旅游还是非物质文化遗产保护，都应该更大限度地保护具有鲜明地域和民族特色的文化，并强化和弘扬这些文化特色。”

如何传承黄河文化，保持手工制品的生命力和发展动力？今年山东举办了“山东手工优选100家”评选，其中不乏具有黄河文化旅游特色的产品。主讲嘉宾、山东工艺美术学院现代手工艺学院副院长颜回认为，“山东手工”不仅仅是称谓上与传统工艺美术的不同，更重要的是新时代、新经济、新生活赋予手工制造的新语境、内涵和发展机制。颜回以鄄城金鹿工艺、济阳黑陶工艺、博兴柳编工艺的“两个创新”为例，讲述了鲁工艺融入黄河元素、传播黄河文化精神的意义。“以传统工艺为基础，在原汁原味的基础上建立新的理念，山东手工为黄河故事的传播提供了新的平台。”

目前，文化旅游产业的数字化转型遇到了很多困难。如何打破局面，实现创新发展？“在数字化改革和创新中寻找新的机会，比如NFT使能的数字营销、元宇宙使能的内容体验、实体建设和数字小迭代的紧密结合，以及围绕‘参与式经济’的创新。”主讲嘉宾、安科区块链产业发展研究院副院长杨成认为，“在Web3.0时代，数字出行的新机遇需要数字化、差异化。”

平衡传统文化的保护与创新一直是手工业的热门话题。主讲嘉宾、文化和旅游部双创人才库成员顾认为，对待文物，不能只满足于欣赏它们过去的优雅，更要让其中蕴含的精神活起来。“文物的造型、材质、工艺、纹饰表达着一定的文化含义，文化内涵的挖掘是优秀传统文化在新时代实现整体性和创新性的重要抓手。”

活动现场还举办了主题为“新技术新思维如何赋能黄河沿岸手工业和文化旅游产业”的圆桌论坛。

陕西文投集团西部传媒有限公司高级经理小琪认为，无论是从非遗还是文物的角度，企业都需要有产业思维，平衡文化、社会效益和经济效益的关系，“打造品牌化、系列化、规模化、个性化的产品，这样才能控制成本，让用户粘性越来越强。”

近年来，山东大力挖掘和推广传统工艺，助力文化旅游产业发展。山东吕雯景区投资集团副总经理、吕雯云科技有限公司董事长曲磊说，山东的手工 *** 走进景区、超市、学校等，通过非遗传承人和手工大师现场互动，开发体验产品和研究产品，是为文旅产业的业态赋能。

山东百城吴倩文化产业发展有限公司总经理李倩带领设计团队从年轻人的角度切入，以新的载体和形式呈现传统文化。“从去年开始，我们大力打造文创+汉服、曲艺、剧本杀等游戏。，通过文创向观众传递‘美’，为游客尤其是年轻游客提供文创的新鲜玩法。”李倩说。

(大众日报记者张艺萌实习生张梦媛报道)