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来源@视觉中国

文| OM出海学院

昨天，据新浪体育报道，“北京时间9月30日，2022年国际篮联女篮世界杯将继续在悉尼举行。中国女篮在半决赛中以61-59险胜澳大利亚，时隔28年再次杀入世界杯决赛，将与美国争夺冠军。”

这场比赛非常 *** 。在比赛还剩3.4秒时，王思雨准确命中两个罚球，帮助中国队击败澳大利亚队！

当晚，“中国女篮闯入世界杯决赛”冲上微博之一名，当之无愧。

今天，中国女篮获得亚军，追平队史更好成绩，再次站上世界杯的领奖台！看到这里，网友们不禁欢呼:“成为世界顶级球队的球迷真好！”

近年来，社会对篮球的关注度持续上升。腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，“84.8%的中国球迷关注国家队，中国篮球球迷中，对女篮的关注度超过50%。”

事实上，具有体育精神的体育内容一直有很大的市场，国内外都不缺乏群众基础。

正如吕鹏(亚运会国际足联项目负责人)所说，“现代奥运会起源于古希腊，当时只有几个运动项目，后来慢慢增加了新的项目。为什么要增加这些新项目？就是因为这些项目有群众基础，有全球范围的群众基础，参与的人越来越多，有自己的竞争力。规则一旦确定，就可以逐渐成为奥运项目。”

游戏作为竞技内容载体，自然不会缺席体育游戏市场。

我们在分析今年全球游戏市场时观察到，虽然随着疫情进入第三年，手游市场整体转入“相对低迷”状态(见相关文章《五分之一的人走了，游戏出海拐点的三次表现》)，但模拟竞技游戏的表现却异常强劲，可以说是市场上少有的整体增长的类别。

根据我们的统计，在2022年同比增长的全球200强游戏中，模拟体育重游如FIFA Soccer、eFootball 2022和Dream League Soccer 2022在DAU均实现了20%以上的环比增长，其中更高的是FIFA Soccer，达到114%。此外，如8球池和梦幻联盟足球。

这一面印证了体育精神的不朽，体育精神是没有边界的。在不同地区的手游市场，体育精神孕育着不同的经济产业。本文将借中国女篮的“东风”，分析体育精神催生的新兴市场游戏的两个新现象。

01 拉美，体育游戏的主要增量市场

中国出海的这五年，虽然面临一些现实问题，比如用户习惯仍需培养、基础设施建设远未完善、付费意愿过低等等。，随着人口红利的快速释放和互联网覆盖率的逐年加速增长，东南亚吸引了肉眼出海的人。

去年中国出海手游在印尼和越南分别增长11%和7%。相比之下，尼日利亚、日本和埃及的游戏玩家数量增长较快，但都没有超过1000万的基数。因此，东南亚是2021年全球手游增幅更大的地区。

随着疫情期间经济的逐渐复苏，拉丁美洲是近两年来一个不断增长的市场。起步比东南亚晚，游戏产业成熟度也不如。毕竟东南亚被海外市场“教育”的时间更长，拉美作为后来者，机会和不确定性更多。

从GDP的变化可以看出，2020年(疫情元年)是拉美痛苦的一年。阿根廷GDP缩水近10%，墨西哥也好不到哪里去。巴西相对稳定，但也遭遇了-4.1%的滑坡。

到2021年，在政策的推动下，拉美国家开始实现经济复苏，带动了APP市场的全面发展。电商、支付、社交、短视频、游戏回归正常发展轨道，部分加速发展(阅读相关文章《我们要生存》)。

体育游戏就是这样一个缩影。今年，体育游戏在拉丁美洲的DAU实现了11%的增长，超过了东南亚。紧随经济复苏的“浪潮”，体育游戏这条“船”在拉美游得很快。

其实，提到拉美，人们肯定会想到足球，那是一块被足球“神化”的土地。历史上，拉美球队多次杀入世界杯决赛圈，巴西更是五次夺冠，被誉为“五星巴西”。梅西、内马尔、苏亚雷斯、桑切斯、米娜等等，这些拉美赛场上的巨星不会被遗忘。

对拉美足球的热爱直接体现在手游上。今年，根据我们的统计，拉美九大顶级体育赛事中有六个是足球主题。

众所周知的FIFA Soccer、Dream League Soccer和eFootball今年上半年在拉丁美洲发展迅速。除了他们之外，值得一提的是足球超级明星，这是根据媒体罗西基5月16日的报道，由北京厂商GameGou发布的。是一款成功打入拉美、欧美的中国帆船足球游戏。

这款游戏有以下特点:

关卡制，玩家规划传球和射门的方向、力度以提高通关率；玩家可以创建自己的球队，和其它队伍比赛；除了地方球队比赛，晋级之后，还能参加全球比赛；混合变现模式，内含banner广告和插屏广告，5.99刀获得一周的VIP身份，还有付费去广告、月卡等IAP内容；离线状态下，玩家可以管理自己的球队。截至2022年10月1日，这款游戏今年全球下载量已经超过6000万，MAU接近3000万，DAU超过600万。前四大客户分别是巴西、印度、土耳其、印尼，均为新兴市场。

今年7月，巴西日活跃用户曾超通过巴西杯获得增量。

(来自Apptopia第三方数据统计平台，数据仅供参考)

中国自研游戏出海过程中，鲜有体育爆款。然而，从今年足球超级明星的表现来看，GameGou已经成为新兴市场的领导者。GameGou曾说:“我们只开发精品手游。低调和专注让我们成为游戏中的佼佼者。”

巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚等拉美市场正处于释放和增加的加速期，未来可能会有更多的红利机会，会有来自中国的玩家陆续出海“分一杯羹”。

拉美市场的增量现象告诉我们，永远不要只盯着热度和新趋势，要看得远，要找到体育等有历史积淀的坚实品类，并深入其中，这也算是一种“淘金”的方式。

02 梦幻体育，印度的阳光产业？

在印度，超过50%的人口是板球迷，也就是7亿多人。他们推动了数千亿美元的印度板球市场的发展，以及一个名为“梦幻体育”的游戏产业的兴起。

相关数据显示，2021年全球奇幻体育市场规模将超过214.6亿美元，预计到2032年将实现超过14.2%的年复合增长率。其中，印度正在成为全球更大的 *** 奇幻体育市场，拥有数百万用户。到2022年，印度幻想体育游戏产业规模将达到25亿美元，年复合增长率为32%。

早在20年前，幻想体育就开始在印度萌芽，当时ESPN星体育发布了超级选择器幻想游戏。到2003年，它的玩家已经超过50万。

后来随着 *** 的普及和设备的更新换代，我们观察到2019年前后，在Dream11、MyTeam11、Halaplay、11 Wickets、My11 Circle等的带动下，幻想体育在印度迎来了又一波蓬勃发展的浪潮。今天PitchBook的数据显示，领头羊Dream11的估值已经达到80亿美元，2021财年99.5%的收入来自游戏(245.12亿卢比，约合21.4亿元人民币)。

梦幻体育的玩法通常设定为:

玩家可以组成一个由真实玩家组成的队伍(所有想象中的玩家都是体育运动中的真实运动员)。

人数必须与现实生活中的人数相同。比如板球需要11人的队伍，那么球员必须选择11名成员组成自己的“梦之队”。真正的比赛一旦开始，就不允许更换队员。

入选选手在真实赛场上的表现数据会实时转化为幻想体育平台上的分数。每位选手的数据得分相加后将成为本轮比赛的总得分。分数越高，排名越高。比赛结束后，有积分的入围选手可享受大赛虚拟奖池的奖励。

虚拟比赛的时长和实时比赛一样。

不难发现，奇幻体育之所以“梦幻”，在于更大限度地拉近了普通球迷与体育巨星的距离。在游戏中，玩家不仅完成了对真实体育比赛的模拟，还通过将自己的游戏收获与“爱豆”的真实表现联系起来，完成了一次又一次的“梦想可能到来”。

然而，这类游戏已经不止一次因为“奖金分配”在印度引发法律纠纷。要理解这个争议，首先要明白印度玩家和中国玩家之间存在着巨大的差异。

之一，印度贫富差距更大，直接导致玩家付费意愿两极分化。

我们可以在一些头部游戏产品中看到非常可观的利润，这似乎与“印度低ARPU”的特点背道而驰，所以开发者往往会绞尽脑汁去思考如何激发那些高价值用户的付费欲望，从而从根本上提高产品利润。

第二，玩家心理不同。

在中国，游戏变现的逻辑从“玩游戏需要买点卡”发展到“玩游戏不需要钱，但是要变强需要钱”，大概用了十年时间。显然，印度没有经历过这个过程。而是大部分手游玩家的心态是“变强不能让我充值，除非我能通过游戏赚钱”。所以在印度，“获得现实奖励”是游戏开发的一个现象。

当然，“现实奖励”在某些情况下很容易变成“现金奖励”，但相关法律解释仍处于模糊阶段。

在印度，游戏分为两类:“技巧游戏”和“机会游戏”。在印度，一直有这样一个争论:如果一个 *** 虚拟游戏涉及到少量的“现实奖励”，是一个机会游戏还是一个技巧游戏？

机会是一种结果受到某些道具(如骰子、大转盘等)强烈影响的游戏。).运气成分更大的话，就不能叫技巧游戏了。由于这种解释本身不够明确，在一些司法管辖区，机会游戏可能被视为非法，而在另一些司法管辖区，它们通常处于灰色地带。

技能游戏是一种游戏机制(性质、游戏模式、规则等。)明显体现了技能需求超越运气。印度更高法院指出，“玩家在技能游戏中获胜是因为知识、训练、注意力、经验和技巧”。更高法院还指出，“技能游戏将被技能因素所主导”。

遵循这一论点，大多数幻想体育公司试图证明他们的产品是玩家需要学习，练习和提高技能才能玩的游戏。

然而，就在上个月，据路透社新德里报道，该学会还在呼吁改善对“技能游戏”的相关监管:“在8月31日的机密报告草案中，一群 *** 官员呼吁在印度IT部之下创建一个新的监管机构，以确定哪些 *** 游戏有资格成为技能游戏，然后寻求合规和执法。”

(摘自文章:独家-技能或机会:印度小组呼吁监管机构，在线游戏的新法律)

随着“数字印度”的快速崛起，智能手机支持的互联网普及率的提高，体育联盟在线收视率的上升，以及卡巴第、棒球、足球、篮球、排球和棒球等其他体育项目的快速发展，印度有机会定位和发展幻想体育产业。

但是否会走向更规范的发展，是否会培育更多相关的新兴市场，是否能真正促进游戏行业的本土创新，还是未知数。

无论新兴市场如何发展，我们可以肯定的是，足够优秀的体育游戏，热爱体育竞技的用户，体育赛事中那些高光时刻，永远不会消亡。

参考资料:

[1]在中国，篮球现在还能叫产业吗？-蓝熊体育

[2]为什么梦幻体育在印度年轻人中如此受欢迎——Joy Bhattacharjya

[3]对话亚运会国际足联项目负责人吕鹏:虚拟体育还能怎么进化？-游戏陀螺

[4]梦幻体育市场规模、统计数据、增长趋势分析及2022-2032年预测报告

[5]独家报道——技巧还是机会:印度委员会呼吁建立监管机构，制定新的 *** 游戏法

[6]在线梦幻体育为印度体育生态系统增值

【7】运动模拟游戏进入下载榜Top2，这家公司积累了十几年——Rosky