腾讯奥运(腾讯体育官网)

时隔五年，东京奥运会终于开幕了。随着中国777人奥运代表团的入场，中国奥运健儿的征程开始了。之一个正式比赛日，中国运动员、侯志辉、孙分别夺金，全场掌声瞬间席卷各台。毫无疑问，在接下来的半个月左右的时间里，东京奥运会将是全球关注的焦点。

然而，直到开幕的前一天，东京奥运会的成交量一直很低，甚至很多人都不知道东京奥运会什么时候开幕。可以说，这是一次奥运会的冷启动。那么在短短的一天时间里，东京奥运会为什么会从冷场开始变成一幕幕掌声？除了中国奥运健儿的出色表现，各大转播商的推动力自然值得关注。

作为东京奥运会官方转播商中更大的互联网公司，腾讯与东京奥运会相关的一举一动都备受关注。本次比赛，腾讯打出了“齐上阵，赢得这掌声”的口号。从开幕式到之一个正式比赛日，腾讯做了哪些推动全民刷屏鼓掌的事情？我们不妨探索一下。

开幕式上，中国队的入场牵动了亿万人的心。作为本届中国代表团的旗手之一，赵帅在腾讯体育出品的节目《百年百冠》中表示，这不仅是他自己的荣誉，也是跆拳道的荣誉，并笑着说“走好，不要倒下。”节目播出后，#赵帅说旗手的荣誉也是跆拳道项目#以及#赵帅谈成为中国队旗手#，在社交媒体上引起广泛关注和讨论。

夺得首枚金牌的00后小将杨倩，赛后引发刷屏。发布会上，腾讯前方记者告诉杨倩，杨倩妈妈想给女儿做饭，她想吃“油焖大虾”的回答再次登上热搜，获得了6000多万的阅读量。同时，微信视频还独家直播了杨倩父母的实时比赛，吸引了大量用户的关注。

在中国获得之一枚金牌后，侯志辉赢得了女子49公斤级举重比赛，并创造了新的奥运会纪录，为中国赢得了第二枚金牌。侯志辉妈妈做客腾讯体育《我家有冠军》表演室。当她看到女儿即将完成最后一幕时，也握紧了双手。侯志辉顺利获得金牌时，激动地流下了眼泪，为女儿感到骄傲。

侯志辉弟弟带着妈妈来到《我家有状元》现场。相比妈妈，弟弟对侯志辉信心满满，对主持人说:“正常发挥就好，我对她的实力更有信心。”当侯志辉终于不负众望拿到金牌的时候，#侯志辉举起妈妈94kg痛哭流涕#，#侯志辉弟弟坚信姐姐能夺冠#，#侯志辉夺冠后与家人云合影#，#侯志辉是湖南第五个举重冠军#等等。

可以看出，东京奥运会给各平台带来了丰富的内容选择，但如何生产独家优质内容，引起用户的认同和共鸣，考验着各平台理解用户需求的能力，以及内容生产和资源联动的能力。

今年，腾讯已经连续第五次参与奥运报道。随着短视频、直播等内容形式的兴起，报道模式也在不断变化。本次比赛，腾讯前方报道组通过短视频和直播的方式，不断分享运动员的备战和生活，以及东京奥运会前的点点滴滴。各类kol也通过自己的直播，从不同维度展示和解读东京奥运。

开幕式当天，点燃北京奥运会主火炬的李宁在腾讯《冠军连麦》节目中进行了现场连线，还带来了#李宁问yyds#是什么等话题，再次刷新了腾讯奥运期间个人现场观看的新纪录。另一方面，在前一天的“冠军之后的冠军”中，刘表达了这样的观点:本届奥运会乒乓球比赛金牌可能不够，选手是国宝。如此有趣的言论自然迅速在社交媒体上发酵，引发热议。

直播的火热也催生了腾讯的另一档超长直播节目《赢在东京》。在长达10个小时的开幕式直播中，李永波、许海峰、邓亚萍、陈、王、、魏等多位奥运冠军悉数到场。从燃烧的岁月、新时代的风姿、女性力量的谈吐、中国军团的展望等角度分享了他们的故事，让我们看到了一届不一样的精彩奥运会。

值得一提的是，为了吸引更多年轻人关注奥运会，赢东京还邀请了腾讯东京奥运报道鼓掌大使INTO1成员刘玉、硬糖少女303成员塞利纳·高益、程潇等明星。其中，刘玉说他最想尝试的运动是自由体操。在玩《你画我猜》的时候，他画的跳水是高猜的，相关话题也在热搜上获得了3400万的阅读量。

不仅如此，赢东京还与王者荣耀、和平精英展开合作，其中，与和平精英推出包括但不限于“红包雨”、“互动竞猜答题包”等福利活动，并推出电竞选手与人气主播的特别互动，当然也能进一步吸引庞大的游戏用户关注奥运。

从数据上看，《赢在东京》的直播观看人数已经超过3200万，相当于过去腾讯体育直播NBA总决赛的规模。在微信视频账号上，这期节目的直播观看人数也超过了150万。

奥运会期间，围绕运动员的内容自然是重中之重。如何从差异化的角度讲好运动员和奥运会的故事，做出让用户感同身受、产生共鸣的内容，塑造口碑，是各平台都在努力的方向。结合腾讯的内容布局、资源优势和数据表现，依然处于领先地位，有效推动了全民喝彩，助推了东京奥运会的知名度。

腾讯视频、腾讯体育、微信、 *** 、腾讯新闻、Tencent.com、腾讯微视、 *** 浏览器、腾讯手表...在本次比赛中，腾讯聚集了众多主流产品，携手大量用户，通过分组加油的方式，搅动奥运气氛。

对于用户来说，可以通过各种产品观看丰富的奥运内容，获得有趣的互动体验。除了腾讯体育，围绕东京奥运会开幕式和首个正式比赛日，腾讯的产品也产出了丰富的成果，有效推动了东京奥运会的全网知名度。

日前，腾讯视频官公布了腾讯奥运新闻电台全阵容，包括阿扬、白敬亭、White、Justin、黄晓明、KIWI、、万茜、王、许魏洲、杨幂、、张信诚、赵露思。很多明星艺人都会加入节目，一起为奥运加油。节目官方公布主话题阅读量超过8000万，双话题阅读量超过1.6亿，70万网友参与讨论，利用名人大咖的影响力营造“来腾讯看奥运”的氛围。

不仅如此，腾讯视频还开启了“奥运红包雨”的玩法——中国获得金牌后，腾讯视频将发放红包雨，用户从中可以获得会员卡、充现金红包、金币等福利。参与红包雨的用户还将有机会获得裂变红包，用户的现金红包也可以直接选择公益捐赠。腾讯视频会1: 1捐款。正式开球之一天，“奥运红包雨”参与人数突破百万。

作为腾讯旗下用户基数更大的产品，微信的能量不可小觑。在本次大赛中，众多创作者通过视频号从各个维度展示了奥运会的精彩内容。无论是开幕式上中国队的入场，《超变》还是中国运动员的夺金表演，都在视频平台上获得了极大的关注和互动。其中，腾讯体育官方视频号《中国队入场视频》赞数超50万，侯志辉赞数超10万，孙赞数超10万。

在互动方面，微信推出了“为中国加油”游戏，用户可以通过击鼓为奥运健儿加油，为山区儿童捐赠体育用品。上线1小时内，用户捐赠的“鼓励值”超过1000万。另一方面，微信搜索#2020东京奥运会#话题阅读量突破2.3亿。

腾讯的另一个王牌社交产品 *** 最近推出了“为奥运加油”的游戏。用户可以在 *** 在线状态上设置“加油中国”的 *** 奥运主题状态，为中国运动员加油。活动24小时内，超过150万用户参与，中国首枚金牌激活金牌动态效果，为中国首枚金牌加油。

腾讯选择从事件的角度解读奥运会，满足用户在奥运会新增事件的基础上直接探索深度内容的需求，以结构化的图谱展现“多一点”的奥运价值。在过去的24小时内，超过2万名创作者深度参与，相关内容PV超过2.8亿，在UGC引发超过50万次讨论。发布了“北京奥运会YYDS”“奥运村食宿设施被吐槽”等深度话题，累计阅读量已超4.3亿。

微视开创了奥运短视频答题大赛，两天参与人数达到2万人。此外，微视陪伴直播节目《我是大讲解员》招募了50名优质主播，与网友边看边聊。回顾本届奥运会的精彩短视频，上线仅两天，已上线84场直播观看秀，覆盖百万微视用户。“国家拉拉队”和“家乡赛”的挑战也吸引了腾格里歌手、鲍春来等名人，以及众多民间“模仿神”参与。

东京奥运会一开幕， *** 浏览器就上线了。你看过东京奥运会的开幕式吗？“聚焦东京奥运会:谁是之一朵金花？9大话题，短视频、直播、图文战报等内容形式，为用户带来丰富的感官体验。其中， *** 官方浏览器企鹅发布了30多个精彩的开幕式及活动视频，总播放量近百万。回看开幕式卡牌视频，2小时播放量突破10万。

作为信息流内容服务平台，腾讯纵横共创者为用户提供更丰富的奥运助威主题视频和图文内容。腾讯“为东京奥运加油”征文活动得到了创作者的积极响应，科普、健康、音乐、娱乐、戏剧等领域的创作者创作出了多元化丰富的内容。其中，动画创作者齐发布了二次元视频《奥运来了！加油！赢了！播放量达到264万。

此外，腾讯看点邀请了48位明星担任“看奥运助威官”，共同为奥运加油。其中腾讯观看了自制的明星奥运知识科普系列节目——报告！这个俱乐部已经正式上线，邀请了陈鲁豫、亚当、郎朗、李玉刚、拉蕾娜、王安宇、张慧文七位明星，以短视频的形式介绍滑板、排球、攀岩、乒乓球、跳水、棒球、垒球、冲浪七项奥运赛事，在科普赛事的同时为奥运选手加油。

可以看出，在为腾讯奥运队加油的过程中，不同的产品从用户擅长的角度为用户提供了不同的观看和互动体验。整合这些头部产品后，腾讯奥运以整体攻势迅速帮助全民为屏幕加油，不仅让本届奥运会的气氛升温，也显示了腾讯显著的竞争优势。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受人民网采访时表示，奥运会期间，人们对内容的需求是多层次的，应该把直播、短视频、内容资讯、互动玩法结合起来。腾讯作为他关注的重点平台，从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业支撑能力等方面展示了其成熟创新的玩法。

正如丁俊杰教授所说，“谁能合理利用自己的资源，形成一种 *** ，实现一种整合，谁就有望成为奥运平台战的最后赢家。归根结底还是要看谁离用户最近。”

同样，界面新闻在《东京奥运会，一场风平浪静后的“未来战争”》一文中表达了类似的观点。这是一场已经平复的‘未来之战’。是北京冬奥会前最重要、规模更大的一场互联网大战。它注重的是长期投资的积累，差异化的产品和内容输出，以及充分发挥自己长处的能力。最终还是要看一个人能否触达用户，用更多更好的体验打动他们。"

基于腾讯在东京奥运会首日的表现，腾讯整合资源、触达和服务用户的能力无疑是互联网平台最强有力的代表。从数据来看，这个观点也有足够的支持。

据新榜单大数据统计，自东京奥运会开幕式以来，各大互联网平台产生了大量奥运相关内容，并在各大社交媒体、视频平台、 *** 媒体上传播发酵。其中，腾讯拥有近3万条东京奥运相关内容，584万个赞，69万条评论，远超其他平台。

知名互联网作者三标龙门阵在《为什么是腾讯》中提到“奥运媒体传播的进化史，也是谁离用户更近的历史。腾讯拥有更大的用户群，收费很高。”

从东京奥运会首战的结果来看，腾讯依然拥有更大的用户群，站在离用户最近的地方，有效推动了东京奥运会从冷启动到助威屏的进程。

随着比赛的深入，越来越多的运动员将出现在东京奥运会上，向全世界人民展示他们的出色表现。另一方面，以腾讯为代表的平台之间的竞争势必越来越激烈。对于用户来说，这种竞争意味着各平台将竞相生产更丰富优质的奥运内容，带来更有趣的互动游戏。

“披挂上阵，赢得这掌声”，比赛才刚刚开始，让我们一起见证。