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2020年11月，文化和旅游部发布的《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》(简称《意见》)明确指出:“推动沉浸式业态与城市公共空房间、特色小镇相结合。开发沉浸式旅游演艺和沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺和线下娱乐的数字化水平。”《意见》提出，引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域的应用，支持文物单位、景区等文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺和沉浸式娱乐体验产品。

《意见》的出台，为新兴的沉浸式业态提供了政策支持，也让业界对行业未来发展充满信心。

富县苍溪村的村民成为游戏中的重要玩家。

如今的“90后”、“00后”已经离不开互联网生活。线上互动虽然满足了年轻人对娱乐的便捷高效的诉求，但线上永远无法带来身临其境、全方位的精彩体验。越来越多的年轻人把社交和体验放到线下空，而有趣的互动和有代入感的娱乐体验是人们的首选。

因此，近年来，新鲜感、参与感强、互动性高的沉浸式体验正在成为文旅新业态之一。从印象系列、宋城模式为代表的传统场景剧，到不眠之夜为代表的沉浸剧，以及实景剧本杀、密室逃脱，市场上的实景沉浸项目都在不断迭代。在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、影剧院、文化体验园等各种文旅场景中，沉浸式产业的建设正在蓄势待发。

全民沙盒游戏:轻资产，重体验

今年端午小长假三天，千余名国风爱好者齐聚江西景德镇浮梁县苍溪这个不知名的古村落，体验开放的真人国风沙盒游戏《幻乡苍溪风华录》，同时也见证了沉浸式文旅体验新物种的诞生。

苍溪村有着1700多年深厚的文化底蕴，灿烂的文化景观，淳朴的民居建筑。自古以来，这里名人辈出，“三荣五颂四十八秀”曾在浮梁县首屈一指，也是理学家朱宏的故乡。清末民初，由于茶馆的发展，涌现出大量的茶商，留下了许多装饰精美的建筑。

经过多次实地考察、文献查阅、走访当地村民，我们的创意方六合团队跳出了在景区、城市举办国风活动的传统玩法，提出了以“乡村国风”为核心的规划理念，充分利用苍溪古村的古建筑、竹溪、历史文脉、传统民俗等资源禀赋，打造封闭的“穿越世界”，形成独特的开放式沙盘体验玩法。

风六合创始人尹泽森介绍，“梦幻乡屯溪风华路”在保留屯溪村古建筑风格的基础上，进行氛围的实景营造，不破坏古村落的原始状态。通过3条主线和160多条支线，将祠堂、茶店、角斗场、后山禹岩馆、朱门大宅、图书馆馆等村落中的文化地标与自然景观串联起来。凡进村者，必先改汉。在游戏体验中，玩家感受苍溪古村落悠久的文化底蕴，领略古建筑的风采。

尹泽森说:“在创作之初，我们摒弃了高度重视资产投入的方式，坚持轻资产、细流量、重体验的创作思路，更大限度地保护和利用了苍溪村极具‘田园、民族风格’的古建筑和两座大山的资源。同时在剧情和任务上高度定制化的创作，大大降低了场景搭建的相关成本，更加注重服装道具结合场景带来的沉浸感。现场大部分演职人员都是屯溪村村民主演的。”

清华大学文创院副院长尹表示:“轻资产保证了项目的可执行性和可复制性，细流量避免了传统文旅项目对淡季的周期依赖，重体验保证了每个玩家都能获得更好的游玩体验和创造高客户价值的可能。通过国家文化和文化旅游产业赋能乡村振兴计划，增加了当地人民的就业和收入。创新的优质内容对流量形成了强大的吸引力，良好的体验保证了流量的留存和自我增长，为屯溪风华路未来的可持续运营奠定了基础。”

“景区+剧本杀”或成突破点

5月24日，飞猪推出景区“剧本杀”旅游产品，将年轻人喜爱的体验游戏与旅游相结合，创新旅游产品内容。

综艺节目《明星大侦探》第六季开播以来，“剧本杀+文旅”成为热门话题。从桌游室到体验店，再到“剧本杀”直播会场，在沉浸式体验的浪潮下，“剧本杀+文旅”的模式正在成为下一个“爆点”。《剧本杀》以其悬疑、娱乐、社交等特点吸引着新一代年轻人，其中体验独具特色的景区《剧本杀》项目成为吸引游客的主要动机。

不同于传统的桌游，《剧本杀》的玩法决定了它自身的社交属性，满足了年轻人的社交需求，成为年轻人让自己短暂飞翔的窗口。

相比线下真人“剧本杀”场馆，景区发展“剧本杀”项目有天然优势，比如大面积的真人场馆。可以从景区的文化元素中提炼出剧本的核心主题，将景区的餐饮住宿与“剧本杀”挂钩，增加游戏的趣味性，增加景区的收入。丰富景区沉浸式业态，提升留客能力，促进二次消费，提升景区美誉度...“景区+剧本杀”或许会成为景区发展的下一个“风口”。

目前国内很多景区都在尝试将“剧本杀”与旅游深度融合。对此，有业内人士表示:“‘剧本杀’在景区还没有大范围普及，主要是因为搭建大型实景场景有一定门槛，景区的支出和收入还没有达到更佳平衡点。”“剧本杀”更多的是赋予景区更新鲜、更丰富的内涵和意义，推动景区从观光游向深度体验游转变。”此外，“剧本杀”与景区的融合，对于推动景区餐饮住宿有一定的积极意义。

沉浸式项目为什么受追捧？

沉浸式休闲娱乐项目为什么受追捧？有玩家表示，“沉浸在游戏中，我们不再是被动接受知识，而是为了完成任务寻找线索，主动去了解和探索。在探索的过程中，我们还会了解到这个场景和古镇村落的历史积淀和文化内涵。在身临其境地体验国风游戏的同时，也对目的地有了更深入的了解。”

2019年初，国家统计局局长哲表示，中国中等收入群体的数量已超过4亿。还有4亿人是“90后”。作为自然、自信、有创造力的一代，他们也是未来市场消费的主力军。

富翔创学学院副院长洪涛说:“两个4亿人的特征很明显:中等收入人群因为已经解决了温饱问题，需要高质量的生活、高质量的产品和丰富的精神享受；90后的特点是天生的自信和创造力。空的时候就发明了大量的‘剧本杀’的故事框架，掩盖了真实的身份，给充满想象力的游戏空留下了空间。这种时间空和角色认同的转换，从某种意义上来说，是解决关系中的紧张，释放对抗情绪，获得内心平衡的一种方式。”

“对于年轻人来说，景区不仅要有强烈的历史文化感，还要有参与体验感强、挑战性高的好玩项目。结合现在年轻人越来越喜欢体验新鲜的、参与性的事物，沉浸式体验将成为文旅的重要形式之一。”清华大学新闻与传播学院党委书记胡郁表示，随着国风、国潮的流行，一批伴随互联网成长起来的新生代将会有自己的休闲风格，有自己与世界交流的方式。展望未来，我们需要以更活跃的创意、更深厚的传统、更开阔的视野、更先进的技术、更稳定的品质、更积极的传播，推动中国特色文化的走向。

作者:李灌

来源:中国文化报